我国商务男装仍处低迷状态 加入国潮风后的茄克精神能挽回局面吗?

2023年3年24日，在举办的中国国际时装周上，劲霸男装与国工艺美术大师汪天稳合作，将中国千年非遗皮影戏雕刻工艺搬上舞台，秀了一把中国茄克的东方韵味。

随踵而至，一组数据揭开了中国商务男装品牌们的窘迫。各大商务男装品牌进入披露年报的集中期，卡宾、中国利郎与九牧王等均呈现不同程度的下滑，其中颓势最明显的是九牧王，根据财报显示，2022年从第一季度到第三季度营收持续下滑，第三季度营业收入为6.644亿元，同比下降14.37%。

数据来源：观研天下整理

与此同时，与九牧王不分上下的卡宾，2022年收益为11.82亿元，同比减少13.67%；其后的中国利郎业绩连续三年下滑。

事实上，在疫情之前，中国商务男装行业利润总额便呈逐年下降趋势，再加上疫情三年影响，更是让商务男装整体处于一种低迷的状态。而且在商务男装品牌集体喷发的时代，大多数品牌不但没有找准发展方向，而且普遍存在品牌老化的顽疾。例如中国利郎，曾倾向专注于“简约”，推出涵盖服装、鞋类、配饰的轻商务系列，依旧因特色不足而反响平平。面对不断棘手的局面，商务男装品牌也尝试渠道转型、抓住电商风口，但似乎无济于事。（wss）

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