近年来，国家对于马术运动的关注日益拔高。早在2016年，国务院发布的《全民健身计划（2016—2020年）》就强调，要积极培育马术等具有消费引领特征的时尚休闲运动项目。2022年国家体育总局、发展改革委、工业和信息化部、自然资源部、住房和城乡建设部、文化和旅游部、林草局、国铁集团八个部门共同印发了《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》，其中重点提到马术产业规划。另外，在“丰富户外运动产品供给”条款中，对于近年来大热的露营项目，总局表示推动露营基地完善配套服务设施，开展多种户外运动项目，其中也提到鼓励马术运动设施及服务，提高露营消费粘性。
我国马术行业重点政策梳理
| 发布时间 | 发布部门 | 政策名称 | 主要内容 |
| 2016年6月 | 国务院 | 全民健身计划（2016—2020年） | 积极培育马术等具有消费引领特征的时尚休闲运动项目。 |
| 2016年10月 | 国务院 | 关于加快发展健身休闲产业的指导意见 | 推动马术等特色、时尚运动项目的健康发展。 |
| 2020年9月 | 农业农村部、国家体育总局 | 全国马产业发展规划（2020—2025年 | 三个方面发展重点：一是马术推广、普及和提高相结合。二是积极推进青少年马术运动。三是弘扬传统和民族马术活动。 |
| 2021年12月 | 国家体育总局 | 关于推动中国马术运动规范化发展的提案 | 新中国成立以来针对马产业出台的第一个发展规划。《规划》明确了建立现代养殖体系、完善马术运动体系。 |
| 2022年7月 | 国家体育总局 | 关于印发第一届全国学生（青年）运动会（公开组）竞赛规程总则（征求意见稿）的通知 | 将马术列入了“第一届全国学生（青年）运动会”夏季比赛项目。 |
| 2022年11月 | 国家体育总局、发展改革委、工业和信息化部、自然资源部、住房和城乡建设部、文化和旅游部、林草局、国铁集团 | 户外运动产业发展规划（2022—2025年） | 重点提到马术产业规划。另外，在“丰富户外运动产品供给”条款中，对于近年来大热的露营项目，总局表示推动露营基地完善配套服务设施，开展多种户外运动项目，其中也提到鼓励马术运动设施及服务，提高露营消费粘性。 |
资料来源：观研天下数据中心整理
在经济不断向好发展和政策的加持下，马术运动发展迅猛。据统计，从2016-2021年五年间，我国马术俱乐部从907家爆发式增长至2387家，翻了近三倍，同时，全国马术参与者已超百万。
资料来源：观研天下整理
值得注意的是，伴随着各种网络媒体和自媒体的兴起，马术已一跃成为运动圈“网红”。在小红书上搜索关键词“马术”共显示出23万+篇笔记，各类马术照片、种草笔记和短视频应有尽有，成为最吸引网友的户外运动项目之一。搜索大数据也显示，马术/马术俱乐部等关键词，特别是在北京、深圳、广州、上海等城市名+马术俱乐部都是网络热搜词，预计未来马术行业有望乘自媒体之风探索更多商业变现的可能。（LZC）
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