政策助力 社交电商行业成为品牌商营销新兴渠道

2023年9月1日商务部新闻发言人何亚东在商务部例行新闻发布会上表示，培育新型消费，从而推动即时零售、直播电商、社交电商等消费新业态新模式健康发展。

社交电商是借助社交网站、SNS、微博、社交媒介、网络媒介的传播途径，通过社交互动、用户自生内容等手段来辅助商品的购买和销售行为。随着社交网络的迅速发展，社交电商也逐渐成为了一种新的趋势，凭借为消费者提供更便捷、更有趣的购物方式成为品牌营销的新兴渠道。目前我国社交电商运营较好的平台有抖音电商和拼多多，数据显示，2021年抖音电商和拼多多成交额（GMV）分别约为8000亿元和24400亿元；到2022年二者成交额分别增长至14000亿元和30000亿元，同比增速分别约为75%和22.95%。

数据来源：公开资料、观研天下整理

另外，早在2022年12月14日，中央印发了《扩大内需战略规划纲要（2022－2035年）》，将社交电商、网络直播作为扩大内需的重要战略，明确提出支持社交电商发展。政治上，得益于于国家大力支持社交电商推动内需，相当于给社交电商行业一份强有力的保障。（wss）

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