随着消费者健康意识提高、便利性和效率提升、产品品质和口碑提高以及社交媒体影响等因素，内衣洗衣机市场正在快速崛起。鲸参谋数据显示，今年8月份，京东平台内衣洗衣机的销量为3万+，同比增长超过800%；销售额为2300万+，同比增长超过900%。
除销量销额同比去年有较大幅度的增长外，内衣洗衣机的均价、品牌数、店铺数和动销sku数也都有不同程度的增长。
其中，Z世代是内衣洗衣机的消费主力军。京东销售数据显示，2022年以来，Z世代购买内衣洗衣机销量增长了近20倍。在选购内衣洗衣机的参考指标中，位列前三的是自清洁能力(43.09%)、除菌杀毒(39.22%)、品牌(37.33%)。洗烘一体、价格、静音、能洗高端衣物、操作简单分别占36.12%、34.9%、30.91%、28.47%、23.71%。
资料来源：观研天下整理
而一些国货品牌洞察到这一趋势，继续贴近Z世代的喜好，进行品牌重塑，老产品焕发新生。
美的洗衣机可以说是敢于年轻化破圈的代表，无论是赞助bilibili“2020最美的夜”跨年晚会，邀请葛平老师发起“美的智慧三千问”，还是与B站音乐区UP主合作共创新版《卡门》，都是其较为典型的“破圈”手段。
小吉科技推出艺术般的水滴造型设计壁挂式洗衣机；大宇牵手天猫通过达人、淘客、天猫直播等在电商平台年轻化破圈等都是如此。（LZC）
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