集换式卡牌行业：IP卡牌受到消费者喜爱 腾讯、阿里进入赛道进行布局

卡牌主要可分为集换式和收藏类，而由于卡牌具有娱乐性、收藏性等特点，在近两年受到了不少消费的喜爱，特别是在年轻人和小孩子之间十分流行，而收集集换式卡牌的动机主要包括：精心设计+精美工艺使实体卡片具有收藏价值、划分稀有度等级带来“不确定性奖赏”和不同IP卡牌满足了粉丝群体的情感需求和社交需求。

资料来源：公开资料、观研天下整理

我国卡牌行业与国外相比起步较晚，但在近两年发展迅速，数据显示，2022年我国集换式卡牌市场规模就达到了8.84 亿元。而随着卡牌热度不断上升，卡牌种类也越来越丰富，特别是与文化IP相关的卡牌，就更加受到消费者的喜爱，比如说奥特曼卡牌为主的卡游动漫，在2020年营收就已经达到了 30 亿元，净利润超过 10 亿元。

目前除本就从事集换式卡牌的企业之外，还有腾讯、阿里也对此行业进行了布局，比如在2023年，腾讯QQ开启了对卡牌业务的测试，业务名为“QQ集卡”，并上架了多款IP卡牌，并且提供线上购买拆卡，支持将线上拆出来的卡以实体卡的样式，快递送到用户手中。而天猫也在今年七夕线上发布了星动卡集卡活动，吸引了消费者的关注。（XD）

观研天下®专注行业分析十一年，专业提供各行业涵盖现状解读、竞争分析、前景研判、趋势展望、策略建议等内容的研究报告。更多本行业研究详见《中国集换式卡牌行业现状深度分析与投资趋势预测报告（2023-2030年）》。