美妆集合店行业：闭店潮后传统品牌、新型品牌竞争愈发白热化

近些随着“颜值经济”的兴起，我国美妆市场开始发展，数据显示，在2023年上半年我国美妆零售额达到2071亿元。而美妆集合店作为一种集多品类、多品牌化妆产品于一店的线下零售业态，在此背景下也是迎来发展良机。早在2020年我国美妆集合店市场达到了419亿元，其中新型美妆集合店占比为7.6%。

资料来源：观研天下整理

近两年来我国美妆集合点行业横向整合速度也逐步加快，不少品牌在近两年关闭了多家门店，比如说在前两年热度颇高的Only Write品牌母公司杭州博物品牌管理有限公司被申请破产清算，而据相关数据显示，在2022年就有上千家妆集合店关店。但除此之外，也有部分美妆集合店品牌在2023年也出现了业绩回暖的情况，根据KK集团最新数据显示，THE COLORIST调色师在2023年第一季度营收同比增长超过36%，达2.36亿元。

目前美妆集合店行业竞争十分激烈，除了屈臣氏、丝芙兰等传统美妆集合店之外，以THE COLORIST调色师、WOW COLOUR等为主的新型美妆集合店快速发展，并且这些品牌大多数产品都是汇聚国货美妆品牌，再加上国潮快速兴起，使得新型美妆集合店受到不少“Z世代”消费者的喜爱。而为减少来自新型美妆集合店的冲击，部分传统美妆集合店也开始改变策略，比如说丝芙兰开始向下沉市场发展，而除了向下沉市场之外，丝芙兰也加强了与国货的合作，比如MAOGEPING·LIGHT毛戈平·光韵、相宜本草等本土品牌与丝芙兰达成产品线的合作。（XD）

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