卡牌是一种游戏组件，它通常由印刷在纸张或塑料上的图案和文字组成，代表一个特定的角色、物品或能力，主要可分为集换式卡牌和收藏类卡牌。其中，集换式卡牌被视为未来“Z时代人群”消费和娱乐升级的重要赛道之一，预计2027年其市场规模将达到310亿元。
卡牌主要分类情况
| 分类 | 概述 | 代表产品 |
| 集换式卡牌 | 集换式卡牌是一种集游戏娱乐、智力策略、社交互动与文化收藏于一体的综合性产品。 | 万智牌、游戏王卡牌，宝可梦卡牌等。 |
| 收藏类卡牌 | 收藏类卡牌重在收藏与欣赏，玩家可以根据自己的喜好和兴趣选择卡牌，专注于品味卡牌的设计和故事。 | 球星卡、卡游三国系列等。 |
资料来源：公开资料、观研天下整理
因卡牌具有趣味性强、观赏性佳、收藏性强等优点，以及动漫热门IP和专业赛事的加成，其正受到越来越多年轻人和青少年的喜爱，市场需求旺盛。目前，国内卡牌行业的从业者主要包括拥有着版权的IP方、负责设计研发的品牌方、负责发行运营的发行商/代理商等。
2024年1月26日，国内市场上最大的卡牌生产和运营商奥特曼卡牌生产商卡游有限公司向联交所递交招股书，计划在港交所上市，标志着中国卡牌行业即将进入一个全新的发展阶段，将吸引更多资本和消费者的关注。据悉，卡游招股书显示， 2023年前9个月，其实现收入19.52亿元；经营利润为4.82亿元；经调整净利润达5.78亿元；归属于母公司拥有人的利润为2.6亿元。（WJ）、
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