近年来我国彩电零售市场持续低迷，数据显示，2023年，全球彩电行业销量创出新低，电视出货量不足2亿台。其中，中国市场彩电销量持续下跌，2023年全年销量约为3198万台，较上一年同比下滑12%，销售额约为1147亿元，较上一年同比下滑5.8%。
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在经历了多年持续下滑之后，2024年开年，我国彩电行业有所复苏，公开数据显示，2024年1月，中国电视市场品牌整机出货量达到419万台，同比大幅增长24.3%，环比亦增长21.4%。
从销售模式来看，今年1月，彩电零售线上、线下两个市场持续回暖，彩电业的发展形势正逐渐向好，据奥维云网统计数据显示，2024年1月，线上彩电零售额规模同比上涨44.6%，均价同比增长34.3%，达到2885元，在线下市场，1月彩电零售额规模同比增长22.7%，均价同比增长22.2%，达到6310元。
从品牌竞争格局看，彩电市场各品牌全线走高，行业发展势头向好，据统计，2024年1月，国内彩电销量TOP4品牌小米、海信、TCL、创维的合并出货总量达到327万台，同比增长26.0%，环比增长18.9%。长虹、海尔、康佳和华为合并出货总量约为64万台，同比增长超20%。索尼、三星、夏普和飞利浦四大外资品牌出货总量约为12万台，同比增长约10%。其中，小米（含红米）在1月份以97万台的出货量居于首位，环比增长近50%，长虹当月出货量同比大幅增长63.4%，康佳出货量则同比翻倍增长。（DSY）
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