AI时代，营销传播正从“广而告之”向“智而信之”转变，而这一转变过程，品牌建设为必经之路。国家政策层面，《中国品牌发展战略纲要》（2021）中便计划到2035年建成一批全球领先品牌；在“十四五”规划纲要（2021-2025），也明确提出“开展中国品牌创建行动”，将品牌建设纳入现代化经济体系重点任务。当下，我国本土品牌建设取得成效，Z世代（95-05后）也更倾向于购买国产商品；部分领域如家电、新能源汽车等，中国品牌已领先国际品牌。而这对于我国品牌价值建设来说，无疑是迎来了一次大机遇。
近期，央视市场研究（CTR）更是联合快手发布《2025快手品牌营销价值报告-快手真实场域释放增量势能》（以下简称《报告》），深度分析2025品牌营销新挑战及新趋势，为品牌提供从增量空间到心智占领的多维度营销势能。
《报告》指出当前广告主普遍面临效果广告曝光后缺少承接动作，难以于消费者共情、建立信任关系的难题，且存量市场竞争下，广告主也面临这寻找新增长点的难题，迫切需要开拓能够提供更加稳定的、LTV价值更高的用户资源的媒体渠道。
资料来源：《2025快手品牌营销价值报告-快手真实场域释放增量势能》
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为了应对新挑战，广告主在营销策略上积极做出改变，主要体现在简化信息传递，强化内容特色，增强品牌记忆点、让品牌融入平台的内容文化，真实与直接的进行沟通，构建情感连接、以更贴近需求，更接地气的方式取得消费者信任，促成转化等。
资料来源：《2025快手品牌营销价值报告-快手真实场域释放增量势能》
当前国内流量红利趋缓，而快手非重合用户超两亿，为品牌营销带来海量用户资源。快手相对主要同类平台的非重合用户规模庞大，整体呈现月度环比增长的态势，且在沿海及华东、华南地区非重合用户规模明显增长。
资料来源：《2025快手品牌营销价值报告-快手真实场域释放增量势能》
对广告主而言，快手不仅是流量入口，更是深度影响用户生活方式与消费决策的主阵地。报告数据显示，目前有超七成快手非重合用户近半年在快手购买过商品，且整体而言在快手平台的购物花费占比高达45.0%，同时重合用户在快手购物的行为同样活跃，也偏好家庭日用品、食品、服饰服装等日常消费品类。
资料来源：《2025快手品牌营销价值报告-快手真实场域释放增量势能》
快手营销有效带动品牌线上、线下的流量与销量增长。消费者在快手站内进行浏览种草后，会产生明显的去线上站外与线下站外消费购买行为，此部分增量价值已经得到多数广告主的认可，且因此对快手相应的营销功能定位相对2024年有明显上升。据调研显示，有48.3%用户在快手看到营销活动宣传，到线下参与活动并进行商品购买；48.3%用户在快手看到实体的环境氛围好，到线下打卡并购买商品；56.8%用户在快手对商品展示激发兴趣，到线下亲自体验商品的质感和效果。
资料来源：《2025快手品牌营销价值报告-快手真实场域释放增量势能》
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高质量营销活动帮助广告主建立品牌深度理解与信任。而在快手，海量高价值用户的空白心智蓝海正等待开拓。空白心智叠加品牌诉求，营销价值新增长空间将释放。快手用户当前认知的品牌数量相对有限，为品牌营销提供了大量的品牌空白心智空间，这一特征在家庭日用品、美妆护肤、孩子/母婴、服装服饰等行业表现更突出。
资料来源：《2025快手品牌营销价值报告-快手真实场域释放增量势能》
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