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直播电商指的是以直播为渠道来达成营销目的的电商形式，是一种新型的购物方式，是数字化时代背景下直播与电商双向融合的产物。相比传统电商，直播电商能让顾客拥有更好的购物体验。
在我国整体直播用户中，电商直播用户规模最高，2020年上半年达到3.09亿人；其次是游戏直播，用户规模为2.69亿人；然后是体育直播，用户规模为1.93亿人。
2019年中国游戏直播市场仍在快速增长，独立游戏直播平台市场规模超过200亿元，预计在2021年将扩张至接近400亿元的规模。总体来看，游戏直播平台市场规模的增长来源于两方面，一方面，带宽、主播等成本的控制等拉动平台盈利能力持续提升；另一方面，平台付费用户规模的增长及直播带货、云游戏、付费直播等新业务拓展带动整体市场快速扩张。
企业直播服务产业链上游涉及云平台服务商、CDN服务商；中游主要为企业直播平台，以及视频硬件厂商、渠道 媒体方、企业软件服务商、营销服务商等第三方机构；下游是各垂直领域的企业客户。
在线直播是一种创新的在线视频娱乐形式，具有多人实时互动功能，包括游戏，歌舞表演，户外运动等多元化内容。按照直播类型划分，在线直播可分为游戏类、电商直播类、泛娱乐类、综艺类、体育类、明星类、财经类、新闻类、在线教育类。
我国视频直播行业以泛娱乐为重心而开始发展，在所有的视频直播类别中，最大的板块仍是泛娱乐视频直播。在2019年，中国泛娱乐直播在整个视频直播行业中市场占有率最高，达到了66.9%左右，远超游戏视频直播（24.4%）及其他直播领域（8.7%）。
网络直播是随着移动互联网等技术发展诞生的新兴业态，是由网络主播提供的不经过录音或录像，依托互联网和手机或电脑等直播工具在网络直播平台上，同步进行实况播送的网络内容服务形态。随着互联网及电商行业的发展，国内许多平台企业纷纷进驻直播领域，网络直播行业呈现“百花齐放”的发展态势，但是混乱、低俗内容等不良信息也随着而来。
直播电商指的是以直播为渠道来达成营销目的的电商形式，是数字化时代背景下直播与电商双向融合的产物。与传统电商相比，直播电商对“人、货、潮的优化，驱动用户购物体验升级，在营销效果与用户转化层面优势明显。
在自媒体相当发达的当今社会，网红经济的兴起已成为一种趋势，从2015年到2018年，中国网红经济行业市场快速扩张，行业规模从378亿元增长至1723亿元，年复合增长率达到65.81%；2019年中国网红经济市场规模达到2524亿元，同比增长46.49%。
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