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广告行业的上游是各类广告媒介，包括电视、广播、报纸、杂志以及互联网等，广告公司根据广告主的需求向各类广告媒介购买
根据数据，中国五大媒体广告收入规模从2010 年的1,700亿元增长到2015 年的3,600 亿元，五年之内复合增长率达到16%，远超GDP 增速，预计2018 年市场规模或将达到5,524 亿元。
鉴于期刊媒体在表现力与信息容量、时效性上的局限，广告行业期刊已纷纷向新媒体布局，通过创建新媒体信息传播平台来解决自身在信息传播上的局限。目前几乎所有的广告行业期刊均已创建官方网站、微博、微信公众号。
随着1979年我国现代广告业市场的重新起步，广告行业显示出强劲的活力。近年来，我国广告市场规模快速稳定增长，2014年已经成为
新媒体崛起带动内容营销热潮原生广告市场潜力大,伴随流量红利和技术红利的快速渗透，内容营销有望成为真成长子领域。从我国广告AMC发展图谱来看，未来2-5年内视频广告、社会化广告（社交媒体营销）和程序化购买（大数据营销）进入高速发展成熟期，而原生广告（内容营销）还处于探索期。
2016年我国在线视频收入同比增长56% 其中广告收入增速为45%。2016年，在线视频收入约619亿元，同比增长56%；其中广告收入占比54%。
2016年是中国电影“重要而不平凡”的一年 电影票房达457亿元。2016年电影票房达457亿元，同比增长4%，3年CAGR为28%；城市院线观影人次达13.72亿人。
2015年我国户外媒体行业媒介保有量约210.6万个 其中户外路牌数量约40.2万个。在经历了企业大面积倒闭之后，户外媒体市场面临着新一轮的困境。
近年我国北京市户外广告投放金额及涉及领域情况分析。2014年北京市户外广告投放金额为214.21亿元，2015年该区域户外广告投放额为246.75亿元，投放金额同比增长15.2%，占同期国内户外广告产业规模的22.03%。
