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近年来活动传播凭借良好应用效果日益成为企业在营销过程中重要传播手段之一。活动传播以往在公共关系学上又称“公关专题活动”或“活动管理”，在市场营销领域则被称为“活动营销”、“事件营销”或“体验式营销”。
活动传播通过创新、多元方式表达丰富准确信息 为目标受众创造直观地感知品牌价值体验式传播。活动传播通过创新的、多元的方式表达丰富准确的信息，给受众留下深刻的印象和长久的记忆，并通过信息与多媒体技术扩大影响，促进口碑传播。
