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国家统计局数据显示，2005 年至2010 年间我国私人消费对GDP 增长贡献率为32%，而在2010 年至2015 年间上述比例上升至41%，私人消费成为拉动中国经济增长的重要力量。
电子商务的快速发展在零售端不断驱动消费格局的重建，用户网络购物的消费习惯也已逐步形成。截至2016 年底，我国网络购物用户规模已经达到4.67 亿，较2015 年底增加5,345 万，同比增长12.9%。
据工信部统计数据显示，2011-2015年我国网络购物用户规模和使用率呈增长趋势。其中我国网络购物从2011年19395万人增长到2015年41325万人，增长了21930万人。
截至2016年6月，我国网络购物用户规模达到4.48亿，较2015年底增加3448万，增长率为8.3%，我国网络购物市场依然保持快速、稳健增长趋势。其中，我国手机网络购物用户规模达到4.01亿，增长率为18.0%，手机网络购物的使用比例由54.8%提升至61.0%。
网络购物行业发展日益成熟，各家电商企业除了继续不断扩充品类、优化物流及售后服务外，也在积极发展跨境网购、下沉渠道发展农村电商。在综合电商格局已定的情况下，一些企业瞄准母婴、医疗、家装等垂直电商领域深耕，这些领域将成为网络购物市场发展新的促进点。
网络购物行业发展日益成熟，各家电商企业除了继续不断扩充品类、优化物流及售后服务外，也在积极发展跨境网购、下沉渠道发展农村电商。在综合电商格局已定的情况下，一些企业瞄准母婴、医疗、家装等垂直电商领域深耕，这些将成为网络购物市场发展新的促进点。
在移动购物应用的使用情景分布中，下班后回家使用占比最大，达到45.5%，未来碎片化的时间进行移动购物将成为一种趋势。
第一章 中国网络购物行业发展综述 第一节 网络购物行业相关概述 一、网络购物概念及定义 二、网络购物运营模式简介
