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塑料是玩具行业主要原材料之一。从塑料的供给方面来看，随着我国塑料行业的不断发展与成熟，塑料的产量也不断上升，因此塑料的供给不存在瓶颈。
随着玩具行业的发展和人们消费观念的升级，仅满足基本需求的传统玩具已不能满足市场的需求。人们越来越重视玩具对儿童成长的作用，玩具的智能性、互动性、教育性及益智功能等各方面新的个性化需求不断出现。
中国现代玩具行业的起步，始于20世纪80年代中后期。玩具行业属于劳动密集型产业，和纺织、制衣、制鞋产业一样，国内玩具经历了一段中国制造的辉煌时期。20世纪90年代，随着中国经济的高速发展，国内玩具产业发展取得了较大的进步。
第一章：玩具制造行业发展背景 1.1玩具制造行业定义及特征 1.1.1行业定义 1.1.2行业特征 （1）周期性 （2）区域性 （3）季节性
广义的玩具泛指一切可以用来玩的物品或器具，人们通过玩玩具可以获得一定程度的满足感。随着玩具产业的发展和人们观念的改变，面向成年人的玩具也越来越多
近年来国内外玩具行业格局：国产玩具品牌化探索 附加值有待提升。玩具行业历史悠久，已经形成了较为成熟、完整的产业链。产业链上游主要是为了满足厂商生产的原材料提供商，主要包括塑料行业，五金行业，电子配件行业以及包装行业。
多样化消费需求作为生命力驱动玩具行业不断创新。创新决定核心竞争力，中国企业路漫漫。目前，世界玩具产业格局中，美国，日本和欧盟处于领先地位，中国虽然身为第一生产及出口国，由于缺少核心竞争力，落后领先集团。
我国玩具行业优秀企业星辉互动娱乐公司基本业务情况。星辉互动娱乐公司原名广东星辉塑胶实业有限公司, 2010 年 1 月 20 日在深圳证券交易所创业板上市交易。2014 年 3 月 18 日,公司名称由“广东星辉车模股份有限公司” 更名为“星辉互动娱乐股份有限公司”。
我国玩具巨头奥飞娱乐发展阶段与主营业务情况。奥飞动漫创立于1993年，从一开始的传统玩具制造公司，逐渐转型成泛娱乐公司。公司发展至今经历了三个阶段
乐高玩具股份有限公司：世界玩具巨头借力教育、娱乐开启玩具新纪元。随着玩具行业开启新篇章，传统玩具公司纷纷开始转型。
第一部分行业发展现状 第一章玩具行业发展概述 第一节玩具行业的概念 一、玩具行业的定义 二、玩具行业的特点 第二节玩具行业发展成熟度 一、行业发展周期分析 二、行业中外市场成熟度对比 三、行业及其主要子行业成熟度分析
