全球快时尚服装电商行业主要经营模式分为独立站、传统快时尚品牌、第三方平台卖家。独立站玩家包括SHEIN、Asos等快时尚公司,传统品牌玩家指开展线上业务的Zara、H&M等品牌,第三方平台卖家指子不语等主要通过亚马逊等平台销售的品牌。
类型 | 头部品牌 | 国家 | 简介 |
独立站 | SHEIN | 中国 | 中国跨境出口B2C电商龙头,深耕女性快时尚 |
ZafuI | 中国 | 环球易购旗下服装电商独立站,聚焦时尚服饰 | |
asos | 英国 | 英国快时尚服饰、珠宝、美妆产品线上零售商,已于伦敦证券交易所上市 | |
传统品牌 | ZARA | 西班牙 | 全球领先的快时尚品牌,全渠道布局,全球线下连锁店超两千家 |
H&M | 瑞典 | 1947年创立,目前全球专卖店超1500家 | |
第三方平台 | 子不语 | 中国 | 2011年成立,主要通过亚马逊、速卖通等平台向全球销售流行服饰 |
资料来源:观研天下整理
数据显示,SHEIN市场份额位居第一。数据显示,2021年全球服饰电商行业CR5仅10.1%,当前行业集中度较低。SHEIN占比2.5%位列市场第一,其次为Zalando占比2.2%。
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根据观研报告网发布的《中国快时尚服装出口电商行业发展现状研究与投资前景分析报告(2022-2029年)》显示,快时尚服装品牌对于用户的吸引力主要来源于产品性价比、迭代速度以及品牌本身,因此行业玩家的核心竞争要素在于供应链能力和品牌营销能力
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数据显示,欧美快时尚服装消费者对价格敏感度高,其中法国、西班牙、加拿大、美国将价格作为关注快时尚产品最主要因素的受访者比重皆超过50%。
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1、海外服装市场分析
从地区分布来看,2021年北美、欧洲服装电商占全球市场份额达53%,占据主要市场,同时以东南亚、中东为首的新兴市场服装电商零售规模增速均超30%,增长潜力较高。
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从细分品类来看,女装赛道表现亮眼,2021年女装占全球服装市场份额为52.8%,预计到2026年市场规模将以每年3.43%的速度增长(男装2.29%,童装2.93%)。
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从服装风格来看,时尚服装赛道稳健增长,2021年全球时装行业规模达15701亿美元,同比增长6.1%,预计2025年将超过1.7万亿美元。
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2、我国供应链优势
中国出口产品在各国消费者心中的第一印象关键词是“性价比高”我国服装生产产业链资源丰富,沿海地区产业群较为集中;我国服装生产行业人均薪资低于平均值,且低于除东南亚外的大多数国家。
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我国服装产业链成熟,生产成本及效率优势明显,ASOS、NewLook、Primark等全球服装品牌供应商中中国厂商数量均遥遥领先。
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资料来源:观研天下整理(YYJ)
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