2022年我国黄金珠宝首饰行业进入壁垒浅析

珠宝首饰，是指珠宝玉石和贵金属的原料、半成品，以及用珠宝玉石和贵金属的原料、半成品制成的佩戴饰品、工艺装饰品和艺术收藏品。

1、品牌壁垒

随着对品质要求的提高，消费者越来越青睐于知名度高、有品牌信誉企业生产、销售的产品;而供应商也更愿意与品牌知名度高和有一定经营规模的企业合作。因此在消费升级驱动黄金珠宝首饰行业增长的现阶段，要使自身的商品拥有一定的市场占有率，珠宝首饰企业必须转向品牌竞争，建立和强化自有品牌。而品牌的建立需要长期的沉淀和积累，新入企业在消费者中建立起品牌忠诚度需要经历很长时间，因此在短期内抢占市场份额的困难较大，这无疑提高了珠宝首饰行业的进入壁垒。

2、资金壁垒

根据观研报告网发布的《中国黄金珠宝首饰行业现状深度研究与未来投资预测报告（2022-2029年）》显示，尽管国家通过放松管制降低了进入珠宝首饰行业的行政审批或核准壁垒,但为了规范珠宝首饰市场，国家制定了珠宝经营的国家标准，规定经营珠宝首饰的企业必须符合相应标准，具备专业器材和专业人才。同时，黄金、铂金、钻石等价值较高的原材料作为铺底存货在生产过程中不断周转。企业生产规模越大,所需铺底原材料就越多，占用的流动资金也就越多。这无疑要求拟进入该行业的企业具备较为雄厚的资金实力。

在大力发展营销网络、强化自有渠道控制的背景下，面对激烈的市场竞争，企业需要投入资金对店面和柜台、橱窗等进行再设计，以体现出自身品牌特点和文化艺术氛围。另外分散在营销网络中的存货也需要较大资金来支持周转。因此没有足够强大的资金实力,很难进入珠宝首饰行业主流企业的行列。近年来黄金、铂金、钻石原材料价格整体呈.上涨趋势，导致企业对流动资金的需求不断增加,进入黄金珠宝首饰行业的资金壁垒也在变高。

3、营销网络壁垒

覆盖广泛、位置优越的营销网络是珠宝首饰连锁企业创造盈利的重要支撑。而营销网络的建立，需要大量的资金投入、长时间品牌影响力的积累以及稳定持续的企业管理能力，新进企业不可能在短时间内迅速跨越这一过程。随着行业的逐渐成熟，各个重点商圈的核心铺位都已被既有企业瓜分殆尽，新进入者在此方面很难寻求突破，跨越壁垒。

4、设计壁垒

随着市场的逐渐成熟和消费者审美水平的提高，珠宝首饰的款式、外观设计及文化内涵越来越为人们所重视。消费者希望购买符合当下时尚潮流、能够彰显自己审美情趣的优质产品，传统的同质化产品已无法满足消费者的需求。这对于珠宝首饰公司的产品设计能力提出了更苛刻的要求,越来越高的设计门槛成为了新进企业的障碍之一。

5、管理经验壁垒

珠宝首饰企业通常以连锁经营的方式开展业务,这需要企业具备完善的营销渠道管理、货品管理、人员管理及跨区域供应链管理能力。此外，珠宝首饰行业由于其重视品牌的固有属性，强大的品牌形象管理能力也必不可少。以上的综合管理能力需要时间来打磨形成,难以一蹴而就，对行业新进入者提出了较大挑战。（YYJ）