我国家居服饰行业发展有利及不利因素浅析

家居服饰指在家中休息或操持家务会客等，穿着的一种服装。特点：是面料舒适，款式繁多，行动方便。随着生活水平的不断提高，人们现在慢慢把目光聚焦在如何更好的享受生活，家居服体现的是讲究的生活态度。

1、有利因素

(1)国家政策的引导

2021年中国服装协会发布《中国服装行业“十四五”发展指导意见和2035年远景目标》中提出，2035年， 在我国基本实现社会主义现代化国家时，我国服装行业要成为世界服装科技的主要驱动者、全球时尚的重要引领者可持续发展的有力推进者。

2022年国务院发布的关于《做好跨周期调节进一步稳外贸的意见》中提出对纺织品、服装、家具、鞋靴、塑料制品、箱包.玩具、石材、陶瓷优势特色农产品等劳动密集型产品出口企业,各地方要落实好各项减负稳岗扩就业政策措施,以符合世贸组织规则的方式加大出口信贷、出口信保等政策支持力度。

上述产业规 划明确了服装行业在“十四五”期间依旧是中国经济的重要动力源，也表明了家居服行业在未来五年发展中将更加现代化、规范化。我国家居服品牌成长将迎来新的机遇。

(2)居民收入和消费水平增长，带动市场需求增长

根据观研报告网发布的《中国家居服饰行业发展深度研究与投资前景分析报告（2022-2029年）》显示，随着中国国民经济持续增长、国内居民收入水平不断提高，我国居民消费水平也在不断增长。根据国家统计局数据，2013-2021 年，我国城镇居民和农村居民人均可支配收入分别从26.467元和9,430 元增长至47412元和18931元，城镇居民和农村居民人均消费支出分别从22,583元和7,524元增长至30307元和15916元

随着人均可支配收入的增加，我国居民用于服装的消费支出也在不断增长。作为居民的必需消费品之一,衣着类消费需求与居民收入水平存在较为直接的关系。消费升级趋势下更多消费者将认识到优秀家居服品牌的价值。购买力的提升和品牌意识的增强促使更多消费者从低层消费市场向中高层市场迁移,低端杂牌市场的消费者也将迁移到有品牌的大众市场。此外，消费频次的增加也推动行业更快增长，实现家居服行业升级。

(3)电子商务发展带动行业市场不断扩大

我国家居服行业在发展初期以实体家居服店铺为主,实体店在家居服产品的设计创新、品质提升及全民穿着习惯教育上都起到了重要作用。但在实体店销售中，家居服产品的独立地位并不突出，作为服装产业内新兴品类的发展优势并不明显。随着电商渠道快速崛起，家居服以往与文胸等产品搭配销售的局面被逐渐打破，文胸等内衣的试穿需求更为强烈，线上销售限制较强;而家居服的兴起正迎合了电商平台的销售特征，使其在电商渠道迅速壮大。家居服概念借助电商平台得到进一步普及， 接受程度大大提高;尤其是年轻一代的购物群体更加注重生活的品质,对家居服这一细分类别服装的需求更为强烈，带动了市场的不断扩容。

随着国家电子商务扶持政策的不断推出、物流和相关产业配套的逐渐成熟，国内电子商务行业发展趋势良好，网络购物市场规模还将继续扩大。由于家居服产品本身具有的尺码宽松、客户分散的特点使得其相对于其他类型服装有更好的线上消费体验，这将有利于家居服电商销售渠道的规模稳定增长。

(4)消费理念的改变将带动行业发展

随着消费主体的成长和销售渠道的多样化，人们的消费观念正在被重塑，这也将带动未来家居服品牌市场的发展。居民更多地摆脱了中国经济高速发展初期受外来文化的影响及束缚，对自主品牌认可度较高;同时受网络经济、时尚媒体等文化影响，我国消费者对于家居服消费个性化、差异化等需求更加明显，这都将带动家居服行业向多样化、个性化、品牌化方向发展，为我国家居服行业的繁荣发展提供了更为广阔的空间。

2、不利因素

(1)众多企业原创设计能力不足

我国大量的中小家居服企业在设计上存在款式单一、落后的问题，创新能力严重不足;很多品牌企业都面临着产品设计开发的问题，抄版、冒牌、侵权的现象严重扰乱了正常的市场竞争秩序,挫伤企业品牌建设和自主创新的原动力，影响行业的健康发展。另外，新一代主流消费群体对家居服产品的需求已经不仅仅限于基础功能，更加追求个性化、潮流化。家居服产品设计陈旧或者不够紧跟消费者审美，不能持续推陈出新，消费者就难以对产品产生兴趣，同时己有消费者的复购率也会受到影响。

(2)家居服消费认知度不足

家居服作为一个单独的服装类别在我国被消费者认知与接受的时间尚短。目前尚有大量消费者对家居服概念品类的认知仍非常模糊,对家居服概念还停留在睡衣层面.上;不同区域的消费者对家居服的认知差异也较大。与传统时装、运动休闲服相比，市场上专注于家居服生产的知名品牌不多，部分商场、店铺并未为家居服设置专门的陈列空间。由此可见，国内消费者对家居服的认知有待进一步提升。（YYJ）