我国户外运动用品行业发展有利及不利因素浅析 国家政策扶持促进产业发展

户外运动用品指的是参加各种探险旅游及户外活动时需要配置的一些装备。这些装备包括：帐篷、背包、睡袋、防潮垫或气垫、登山绳、防水灯具、刀具等。

1、有利因素

（1）国外市场需求可持续增长，带动户外运动产品市场的发展

根据观研报告网发布的《中国户外运动用品行业发展趋势分析与投资前景调研报告（2022-2029年）》显示，国外市场方面，户外运动在欧美发达国家普及广泛并已经拥有了庞大的用户基础，是欧美地区民众必不可少的生活方式。同时户外运动用品具有一定的消耗性，产品使用更新周期较短，因此欧美发达国家地区对于户外运动用品有着稳定和可持续的需求。

（2）经济持续发展和城镇化率不断提高为国内户外运动用品行业的发展提供了良好的宏观发展环境

国内市场方面，相较于欧美发达国家而言，我国户外运动用品行业在产业规模、品牌打造、用户培育等方面仍存在一定的差距，户外运动用品人均消费金额较低。随着户外运动的普及与人均支配收入水平、居民生活水平的不断提升，户外运动的参与人群将持续扩大，户外运动用品人均消费能力也将进一步增强，同时考虑我国不断发展的经济社会水平以及巨大的人口规模，我国户外运动用品产业有着巨大的成长空间。

① 国内人均可支配收入水平不断提升

根据国家统计局统计，2013年-2021年我国城镇居民人均可支配收入由26.467元增长至47412元;农村居民人均可支配收入由9,430元增长至18931元，增长情况良好。居民人均可支配收入的增长是国内户外运动用品市场增长的重要保障。

② 国内旅游消费规模不断增长

我国自然和人文旅游资源丰富，具备成为户外运动及旅游大国的基本条件，随着居民生活的改善，户外旅游也逐渐成为广大人民群众生活中重要的组成部分。据国家旅游局统计，近年来我国旅游行业发展迅速，旅游总收入、旅游人数和人均旅游花费额均持续快速增长，体现了国内消费者旺盛的旅游消费意愿。户外运动用品拥有功能性、休闲性的特点，非常符合外出旅游的实用性需求，旅游消费的增长对户外运动用品行业的发展带来了显著的促进作用。

③国内城镇化率水平不断提升

城镇化有效地改善了人们的居住条件和生活水平,但在城镇化过程中也带来了城市拥挤、污染加重、竞争激烈等问题，促使人们渴望回归自然，走向户外去放松自己、减缓压力、锻炼身体，从而带动了户外运动用品市场的发展。

(3)国家产业政策扶持促进行业发展

户外运动用品行业同时具有体育用品行业、旅游行业、轻纺行业的特点，受多方政策的鼓励与支持，我国户外运动用品行业发展的前景广阔。

如2022年11月文化和旅游部等十四部门联合发布《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》提出做大做强露营旅游休闲上下游产业链，提升全产业链整体效益。引导露营营地规模化、连锁化经营，孵化优质营地品牌，培育龙头企业。鼓励支持旅居车、帐篷、服装、户外运动、生活装备器材等国内露营行业相关装备生产企业丰富产品体系，优化产品结构。创新研发个性化、高品质露营装备，打造国际一流装备品牌。培育露营产业咨询培训、规划设计等专业机构。鼓励露营餐饮、活动组织等配套服务企业创新产品服务。支持旅行社开发露营旅游休闲产品，开展露营俱乐部业务，强化互联网平台等渠道分销和服务能力建设。

2022年7月国家发展改革委、文化和旅游部联合发布《国民旅游休闲发展纲要（2022—2030年）》提出部署培育现代休闲观念、保障旅游休闲时间、优化旅游休闲空间、丰富优质产品供给、完善旅游休闲设施、发展现代休闲业态、提升旅游休闲体验、推进产品创新升级、持续深化行业改革、不断加强国际交流等10项重点任务

2、不利因素

（1）我国户外运动用品竞争力有待提高

2002年起中国户外用品市场已经历了长足的发展，中国市场孕育出一批一流的户外运动用品企业以及探路者、牧高笛、三夫户外等上市公司。然而，我国市场仍以中小企业为主，其市场知名度、产品市场认可度以及自身研发水平等实力均有所不足。在市场竞争加剧的情况下，中小企业的抗压能力较差，限制了我国户外运动用品的综合市场表现。

（2）资金实力较弱

相比国际户外运动用品行业的巨头，国内企业尤其是民营企业普遍规模较小，资金实力相对较弱，从而对企业的长期发展形成了制约。伴随国内外户外运动用品市场日益扩大，研发设计、良好口碑、综合生产能力等成为了户外运动用品生产企业快速扩张的基础和核心竞争力，同时也对户外运动用品供应商的资金实力提出了更高的要求。

（3）行业标准有待进一步健全

经历了近20年的发展，我国户外运动用品市场整体已步入正轨，行业规范性和标准性得到了提高，但仍未形成统一的行业标准。相较于成熟的欧美市场，中国市场的行业标准仍有待健全。目前，市场上仍以各家企业自行制定的产品标准为主，下游客户无法通过统一的产品标准对产品进行筛选，从而影响和制约了户外运动用品行业的整体发展。（YYJ）