网络广告就是在网络上做的广告，主要是利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，是通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式，其优点包括传播范围广、交互性强、针对性强、感官性强、成本低等。
网络广告主要优点
| 优点 | 概述 |
| 传播范围广 | 网络广告不受地理和时间限制，能够全天候、24小时不间断地将广告信息传播到全球各地。 |
| 交互性强 | 网络广告支持信息互动，不同于传统媒体的单向传播，它可以实现信息的多方向交流。 |
| 针对性强 | 网络广告可以实现精准定位，根据用户的兴趣和行为数据，为不同的受众群体定制不同的广告内容，提高广告效率和效果。 |
| 感官性强 | 网络广告可以采用多媒体、超文本格式的文件，通过图片、文字、声音、动画等多感官的方式传达信息，使消费者能够“体验”产品和服务。 |
| 成本低 | 网络广告节省了报刊的印刷和电台电视台昂贵的制作费用，成本大大降低。 |
资料来源：公开资料、观研天下整理
我国网络广告行业起步于1997年，经历了起步期、调整期、跨越期，目前处在蓬勃发展时期。数据显示，2022年我国网络广告行业市场规模增长至1万亿元，预计2024年将增长至1.25万亿元，继续保持不断增长的态势。
资料来源：观研天下整理
目前，有利于我国网络广告行业发展的因素包括国家政策支持、宏观经济持续健康发展、新兴经济体人口基数庞大、互联网渗透率不断提升等。在未来，随着互联网、大数据和人工智能技术的不断发展，网络广告在未来将呈现出更多的创新和发展机遇，市场前景广阔。（WJ）
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