我国蒸汽式电子烟行业产量、需求量均连续四年增长 市场监管则日趋严格

蒸汽式电子烟即雾化式电子烟，是一种电子化的替代吸烟产品，它通过加热液体（通常含有尼古丁等化学成分）来产生蒸汽，用户通过吸入蒸汽来模仿传统烟草燃烧产生的感觉。蒸汽式电子烟主要由烟油、雾化器、动力舱和电池组成。

蒸汽式电子烟可以分为大型电子烟、迷你电子烟、一次性电子烟和无烟电子烟。

资料来源：公开资料、观研天下整理

蒸汽式电子烟行业壁垒

1、资金壁垒

蒸汽式电子烟制造商往往需要大额资本投资，主要由于蒸汽式电子烟制造商需要大笔资本进行早期的上游原材料采购、建立生产基地用以生产蒸汽式电子烟及研发投入。此外，组建研发团队成本颇高，而研发团队对于蒸汽式电子烟制造商建立及维持彼等之市场领先地位而言亦属重中之重。因此，新入者将难以在并无充足资本的情况下进入蒸汽式电子烟行业并在其中竞争。

2、技术壁垒

凭借强大的研发能力及高端核心技术，现有的参与者能够提供具有强化环境保护功能及多样化口感的产品。优质或技术含量高的产品将提高制造商在主要客户中的认可度，使彼等能够维持市场份额并赢得声望及客户忠诚度。同时，不断更新升级的产品亦有助于提升用户体验，从而进一步确保该公司的市场地位。因此，缺乏强大的研发能力将阻碍新入者进入本行业。

3、人才壁垒

蒸汽式电子烟行业的人才包括高端研发专家及经验丰富的管理人员。蒸汽式电子烟制造商的研发能力取决于其是否拥有高端专家，且拥有强大研发能力的制造商可获得重要的竞争优势。此外，经验丰富的专业管理团队将使蒸汽式电子烟制造商能够有效且高效地经营业务，并拥有更好的战略规划。若无行业知识深厚的专家及经验丰富的专业管理团队，则新入者将难以快速使自有产品或服务脱颖而出或形成与领先蒸汽式电子烟制造商竞争的优势。

4、品牌壁垒

作为香烟的替代品，电子烟产品与身体的健康息息相关，所以消费者在选择电子烟时往往倾向于值得信赖的品牌。而创立一个知名品牌需要企业长期大量的投入和丰富经验的积累，并形成优良的口碑，新进产品打造一个有竞争力的品牌需要较多的时间和资金投入，这对市场后来者形成一定的障碍。

业绩来看，近年来，随着全球蒸汽式电子烟市场规模高速增长，中国蒸汽式电子烟产量大幅上升，2020年中国蒸汽式电子烟产品产量达23832万套，需求量达1556万套，产品均价达到了196元/套；预计2023年中国蒸汽式电子烟产品产量将达到37661万套，品需求量将达到2581万套，产品均价将降至188元/套。

数据来源：公开资料、观研天下整理

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政策法规方面，近年来，中国电子烟市场监管日趋严格，监管力度不断加强，相关部门发布一系列政策规范行业发展。如2023年2月，国家烟草专卖局发布关于开展规范电子烟市场秩序专项检查的通知，指出：进一步巩固监管执法成果，规范电子烟市场秩序，维护合法市场主体和消费者权益，持续推动电子烟产业法治化规范化治理。

2023年我国蒸汽式电子烟行业相关政策情况

资料来源：公开资料、观研天下整理（xyl）

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