我国直播电商行业：市场交易规模、用户规模及渗透率逐年提高

2024-10-10 10:48

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直播电商（电商的一个类别）一般指电商直播（购物方式），是一种购物方式，在法律上属于商业广告活动，主播根据具体行为还要承担“广告代言人”“广告发布者”或“广告主”的责任。

直播电商是电子商务的一种新形式新业态，在促进数字经济发展、扩大就业等方面有着重要的作用，而随着互联网技术的发展和消费需求的增长，我国直播电商市场规模也快速增长。数据显示，2018年到2023年我国直播电商市场交易规模从1354亿元增长到了49168亿元，连续六年不断增长。

数据来源：网经社、观研天下整理

从用户规模来看，2018年到2023年我国直播电商用户规模一直为增长趋势，到2023年我国直播电商用户规模达到了5.4亿人，同比增长14.16%。

数据来源：网经社、观研天下整理

从交易额渗透率来看，2018年之后我国直播电商交易额渗透率一直为增长趋势，到2023年我国直播电商渗透率达到了31.9%，增长率为26.08%。

数据来源：网经社、观研天下整理

从行业投融资情况来看，2020年之后我国直播电商行业投融资事件及金额一直为下降趋势，到2023年我国直播电商行业发生12起投融资事件，投融资金额为2.98亿元；2024年1-9月我国直播电商行业发生5起投融资事件，投融资金额为1.66亿元。

数据来源：IT桔子、观研天下整理

政策方面，为促进直播电商行业更好的发展，我国及部分省市发布了多项行业政策，如2024年商务部等9部门发布的《关于拓展跨境电商出口推进海外仓建设的意见》提出支持依法合规引入数字人等新技术，通过网络直播等方式拓展销售渠道，带动更多优势产品出口。

我国及部分省市直播电商行业相关政策

层级	发布时间	发布部门	政策名称	主要内容
国家级	2024年1月	农业农村部	关于落实中共中央国务院关于学习运用“千村示范、万村整治”工程经验有力有效推进乡村全面振兴工作部署的实施意见	推动建设一批县域农副产品电商直播基地，促进优质农产品上网销售。
国家级	2024年3月	商务部等9部门	关于推动农村电商高质量发展的实施意见	升级改造县级电商公共服务中心（电商产业园区），增强直播电商服务功能。吸引直播电商平台、专业服务机构等入驻，完善选品展示、内容制作、数据分析、直播场景等设施设备。围绕特色优势产业，提供电商实训、品牌培育、代运营等“一站式”服务。联合企业、院校加强直播团队孵化，打造一批功能完善、特色突出、带动力强的直播电商基地。
国家级	2024年4月	商务部	数字商务三年行动计划（2024-2026年）	实施农村电商高质量发展工程，培育一批农村电商直播基地和县域数字流通龙头企业，组织开展农村直播电商相关活动，推动农产品产业链数字化转型。实施“数商兴农”，组织实施优质农产品“三品一标”认证帮扶，培育一批区域特色网络品牌。完善农村寄递物流体系，推动农村电商与快递协同发展。
国家级	2024年6月	商务部等9部门	关于拓展跨境电商出口推进海外仓建设的意见	支持依法合规引入数字人等新技术，通过网络直播等方式拓展销售渠道，带动更多优势产品出口。
省级	2023年11月	海南省	海南省深入学习浙江“千万工程”经验高质量推进宜居宜业和美乡村建设实施方案(2023—2027年)	创新开展农产品品牌营销，办好消博会、“冬交会”等，发展农产品电商直采、定制生产等模式，建设农副产品直播电商基地，发挥乡村“网红”联农带农作用。
省级	2023年12月	上海市	上海市促进在线新经济健康发展的若干政策措施	打造灵活就业服务新模式。推进灵活就业人员参加住房公积金制度，支持符合条件的内容创作、创意设计、直播电商等在线新经济灵活就业人员申办各类经营主体，依托“一网通办”平台为灵活就业人员提供经营主体登记、涉税事项
省级	2023年11月	海南省	海南省深入学习浙江“千万工程”经验高质量推进宜居宜业和美乡村建设实施方案(2023—2027年)	创新开展农产品品牌营销，办好消博会、“冬交会”等，发展农产品电商直采、定制生产等模式，建设农副产品直播电商基地，发挥乡村“网红”联农带农作用。