我国短视频行业用户规模增速逐渐放缓资本市场趋于理性

2025-02-25 09:46

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短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容。内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。由于内容较短，可以单独成片，也可以成为系列栏目。

从用户规模来看，2018年到2023年我国短视频用户规模从从6.48亿增长至10.53亿，连续五年用户规模持续增长。到2024年我国短视频用户规模为10.50亿，相较于2023年12月减少300万，首次出现回落。

数据来源：公开资料、观研天下整理

从使用率来看，2018年到2023年我国短视频用户使用率持续提升，到2023年我国短视频使用率达到了96.4%，到2024年6月我国短视频使用率为95.5%，相较于2023年12月用户使用率下降0.9%。整体来看，近五年我国短视频用户增速逐渐放缓。

数据来源：公开资料、观研天下整理

从市场规模来看，2019年到2023年我国短视频行业市场规模持续增长，到2023年我国短视频行业市场规模约为3000亿元，同比增长2.4%。

数据来源：观研天下整理

从行业投融资情况来看，2018年之后我国短视频行业投融资事件逐年下降，到2024年我国短视频行业发生14起投融资事件，投融资金额为55.99亿元；2025年1-2月23日我国短视频行业发生2起投融资事件，投融资金额为1亿元。

数据来源：IT桔子、观研天下整理

政策方面，为了促进短视频顶行业的发展，我国及部分省市发布了多项行业政策，如2025年1月国务院办公厅发布的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》提出提升老年人文旅服务品质。发展银发经济，推广康养、慢游、家庭游、怀旧游、错峰游等旅游产品，推出更多适合老年人的优质戏曲、曲艺、书画、广播、影视、音乐、广场舞、短视频等文化产品，增进老年人福祉。

我国及部分省市短视频行业相关政策

层级	发布时间	发布部门	政策名称	主要内容
国家级	2024年3月	农业农村部办公厅、中国文联办公厅	“大地流彩—全国乡村文化振兴在行动”工作方案	以农民为主体，吸引社会各界文化艺术爱好者广泛参与，通过书法、绘画、图片、短视频、微电影等记录乡土乡情，展现丰收盛景、乡村美景。推介具有乡村特色、充满正能量、深受农民群众欢迎的文艺作品，包括电影、电视、图书、歌曲、纪录片、戏剧、曲艺等，鼓励和扶持“三农”题材作品创作。
国家级	2024年5月	文化和旅游部	关于开展全国优秀群众文艺团队展演——百团汇演活动的通知	加强与新媒体、自媒体合作，用好短视频平台，通过设置话题等多种方式让群众参与。
国家级	2024年10月	市场监管总局	关于引导网络交易平台发挥流量积极作用扶持中小微经营主体发展的意见	发挥平台特色优势。鼓励平台发挥短视频和直播等新业态在品牌打造、提升产品知晓度等方面的积极作用，更精准匹配消费者与经营主体。支持平台为经营主体开展直播带货等新型营销活动提供技术、内容创作工具等支持，增强经营主体宣传营销能力。
国家级	2025年1月	国务院办公厅	关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施	提升老年人文旅服务品质。发展银发经济，推广康养、慢游、家庭游、怀旧游、错峰游等旅游产品，推出更多适合老年人的优质戏曲、曲艺、书画、广播、影视、音乐、广场舞、短视频等文化产品，增进老年人福祉。
省级	2023年12月	天津市	天津市推动中医药产业高质量发展提升行动方案	加强“卫药” 文化宣传。持续开展促进 “卫药” 文化宣传推广活动，发起“我与卫药的故事”活动，鼓励开展 “卫药” 专题文艺创作，支持创作承载 “卫药” 文化内涵的纪录片、动漫、短视频等文艺作品。
省级	2024年3月	山东省	“乡村好时节·乐动生活”主题年活动实施方案	做好总结，注重宣传。活动实施过程中，认真总结经验做法，注意收集活动文字信息、图片、视频等，充分调动各级各类媒体资源，注重运用新媒体平台，通过短视频、直播等形式全方位、多角度展示“乐动生活”系列活动。
省级	2024年5月	辽宁省	关于进一步支持民营经济高质量发展的意见	通过侧记访谈、短视频等方式，加强对民营企业创新创业典型和民营企业家先进事迹的宣传报道。