H5是一种网络通用超文本标记语言（HTML）的第5次重大修改，2014年10月完成标准规范制定。H5技术相比原生APP拥有流量成本低、跨平台、持续交互、开源生态完整、更易传播等优点。跨平台：开发者用H5语言制作的页面可以跨越不同硬件设备和不同浏览器，大大提升开发效率，减少工作量。快速迭代、持续交互：运用H5技术开发的应用无需提交应用商店审核，可以实时更新、即时响应，快速满足用户需求，试错成本低。开源生态系统：H5前端是开放的正反馈循环生态系统，大量开源库可以使用，开发应用更轻松、敏捷，加快迭代速度，降低开发成本。导流入口多样：大型APP（如微信、新浪微博、今日头条、腾讯视频等）、搜索引擎、应用市场、浏览器都是H5的流量入口，基于H5开发的应用更易传播、爆发。流量成本低：2014年微信朋友圈风靡一时的《围住神经猫》上线3日PV达到2亿，大型APP、尤其是社交APP对H5应用能带来大量低成本流量。
1、H5游戏发展历程，已显示出赚钱效应
H5游戏发展阶段经历轻量级休闲游戏—中度挂机游戏—中重度跨端游戏，目前已显示出赚钱效应。
2009年：H5游戏概念开始出现在大众视野，并凭借无需下载、即点即玩的游戏体验迅速吸引了大量目光。
2010年：当时的苹果CEO史蒂夫乔布斯发声表示“没有人愿意使用Flash，全球已经开始步入H5时代”，行业对H5重视程度提升。
2014年：病毒传播式休闲游戏，如《围住神经猫》，具有极强用户获取能力，刷屏朋友圈。
2015年：挂机游戏，《狂挂传奇》《奇迹西游》，月流水达到几百万。
2016年：中重度游戏，《传奇世界H5》《决战沙城》，月流水达到几千万，有H5游戏开始赚钱了。
2017年：“三端互通+买量”模式的高品质H5游戏陆续上线，行业逐渐形成赚钱效应，如《大天使之剑H5》月流水达到1~2亿。2017年已有不少高质IP且融合多种玩法的H5游戏取得不错成绩，出现日活突破30万，月流水超千万、过亿的H5大作，包括月流水1~2亿的《大天使之剑H5》，还有《传奇世界》、《决战沙城》、《新葫芦兄弟》等月流水千万级别的游戏。
以《大天使之剑H5》为例，其游戏品质逐渐接近原生手游APP的品质与体验，同时又有大IP帮助导流，通过打造“PC页游+原生APP手游（有端手游）+手机页游”三端互通游戏，实现多渠道传播与推广，能融合H5游戏轻量+高转化、以及原生手游APP高留存+成熟推广渠道的优势。
2018年：腾讯陆续开放H5游戏平台，再加上行业已有赚钱效应，预计巨头将加速入局，腾讯等渠道、研发商、流量运营公司加大H5游戏布局，大IP手游陆续推出H5游戏版本，游戏品类多样化，游戏厂商百家争鸣，H5逐渐成为主流游戏类型。
参考观研天下发布《2018年中国游戏行业分析报告-市场深度调研与发展趋势预测》
图：H5游戏发展历程，即将迎来快速发展
2、H5游戏已度过早期技术积累和模式探索阶段对比PC页游和手游发展史，目前H5游戏所处发展阶段与页游2008年相似，原生APP手游对游戏公司和玩家进入门槛（包体越来越大）都在不断提高，H5游戏已经度过早期技术积累阶段和模式探索阶段，巨头相继布局，加快行业发展。
页游发展：2007年页游萌芽，2008年页游探索之路，开启联合运营模式，2009年行业百花齐放，各类网盟开启商业化盛宴，大量研发商崛起，2010年成为SLG巅峰，2011年腾讯等相继推出开放平台，自有用户平台迅速壮大，页游用户再次壮大，ARPG逆袭，2012~2015年市场持续洗牌，腾讯占据半壁江山，37紧随其后，格局基本稳定，到2015年达到最高峰。页游快速发展的背景是端游研发成本、营销成本持续增加，相对轻度的页游以满足非深度玩家的需求和较低的玩家进入门槛（免下载），获得快速发展。
手游发展：伴随移动互联网快速发展，从2012年各类安卓应用商店陆续推出，移动互联网商业化加速，手游快速增长，2013年8月微信游戏平台上线，移动游戏用户大幅增长，手游开始爆发式增长，2015年网易、盛大等陆续将旗下经典端游改编成手游，精品手游推动行业继续增长，2016年下半年页转手模式得到验证，2017年行业洗牌，形成自有流量平台（腾讯）、产品型公司（网易等）、产品+流量运营模式（37等）3种模式共同发展的格局。到目前，手游格局基本稳定，门槛继续提升，无论从研发还是用户获取，需要新类型或新打法获得增量。
3、我们判断H5游戏将在2018年实现快速发展
我们判断H5游戏将在2018年实现快速发展：1、引擎的发展能够支撑游戏呈现更加多样化的玩法；2、原生APP手游竞争格局基本稳定，产品壁垒抬高，各厂商寻找新机会，开发者和渠道对H5游戏的投入不断增加；3、大厂开始正视H5游戏市场，开放H5游戏平台或推出H5移植产品，扩大H5游戏用户群和玩游戏时间，同时承接页游流失的用户，这批用户是原本有玩页游需求的玩家；4、H5游戏打法发生变化，产品品质大幅提升同时产品形式以三端互通H5游戏呈现，推广方面从原本依赖社交APP或渠道传播到跨端买量模式，研发商和发行商自主权提升。
在11月9日召开的2017腾讯全球合作伙伴大会中，QQ空间游戏运营总监罗辛辛表示，2017年H5游戏数量达近万款，用户规模预估超3.5亿，游戏数量和用户规模不断攀升。
图：H5游戏数量和用户规模不断攀升
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