数字媒体是指以二进制数的形式记录、处理、传播、获取过程的信息载体。这些载体包括数字化的文字、图形、图像、声音、视频影像和动画等感觉媒体，和表示这些感觉媒体的表示媒体（编码）等，通称为逻辑媒体，以及存储、传输、显示逻辑媒体的实物媒体。
国家层面数字媒体行业政策
据观研报告网发布的《中国数字媒体行业发展深度研究与投资前景分析报告（2022-2029年）》显示，近些年，为推动传统媒体和新兴媒体融合发展，数字媒体的健康发展，我国各部门纷纷出台了一系列政策，如2022年01月出台的《关于促进新时代文化艺术职业教育高质量发展的指导意见》提到，在注重文化艺术专业特色和发挥传统教学模式优势的基础上，积极探索利用“互联网+”、5G通信技术、大数据、人工智能、区块链、虚拟现实、增强现实等先进技术对传统教学进行改造升级。推动教师角色的转变和教育理念、教学观念、教学内容、教学方法以及教学评价等方面的改革。
我国数字媒体行业相关政策汇总
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时间 |
发文部门 |
相关内容 |
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《国务院关于加快发展服务业的若干意见》 |
2008年3月 |
充分认识促进广告业发展的重要意义，知识密集、技术密集、人才密集的广告业是现代服务业的重要组成部分，是创意经济中的重要产业，在服务生产、引导消费、推动经济增长和社会文化发展等方面，发挥着十分重要的作用，其发展水平直接反映一个国家或地区的市场经济发育程度、科技进步水平、综合经济实力和社会文化质量。 |
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《关于促进广告业发展的指导意见》 |
2008年4月 |
把促进广告业又好又快发展，作为一项紧迫而长期的战略任务”的重要指导思想，并提出了广告行业的主要目标和任务是“加快行业结构调整，促进广告产业的专业化、规模化发展，提升广告策划、创意、制作的整体水平；积极推动新兴广告媒体的发展与规范；以中华民族优秀品牌战略为基础、以广告企业为主干、以优势媒体集团为先导，形成布局合理、结构优化的广告产业体系。 |
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《文化产业振兴规划》 |
2009年9月 |
以文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、广告业发展等为重点，旨在加大文化产业政策扶持力度，完善产业政策体系，推动中国文化产业实现跨越式发展。 |
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《关于推进广告战略实施的意见》 |
2012年4月 |
鼓励广告企业与新型物流业态相结合，推动网络、数字和新兴广告媒体发展，以及与通信网、互联网、广播电视网的融合。支持广告产业与高技术产业相互渗透，不断创新媒介方式、拓宽发布渠道，形成传统媒介与新兴媒介的优势互补与联动发展。到2020年，把我国建设成为广告创意、策划、设计、制作、发布、管理水平达到或接近国际先进水平的国家。 |
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《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》 |
2014年3月 |
指出要加快数字内容产业发展，推动文化产品和服务的生产、传播以及消费的数字化、网络化进程，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，提升先进文化互联网传播吸引力。 |
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《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》 |
2014年8月 |
指出要以先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，实现优势互补，共同发展，重点打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。 |
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《广告产业发展“十三五”规划》 |
2016年7月 |
在“十三五”期间重点提升广告企业服务能力、进一步优化产业结构、促进广告产业创新、促进广告市场秩序的好转等方面做了明确的规划，如在提升广告企业服务能力方面，争取能产生年广告经营额超千亿元的广告企业集团，20个年广告经营额超百亿元、50个年广告营业额超20亿元的广告企业。同时，推出了市场准入政策、财税支持政策、投融资政策等相关配套政策，并重点支持“互联网+广告”，对“互联网+广告”予以重点倾斜。 |
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《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》 |
2017年5月 |
指出要优化文化产业结构布局，加快发展网络视听、移动多媒体、数字出版、动漫游戏、创意设计、3D和巨幕电影等新兴产业，推动出版发行、影视制作、工艺美术、印刷复制、广告服务、文化娱乐等传统产业转型升级，鼓励演出、娱乐、艺术品展览等传统业态实现线上线下融合，开发文化创意产品，扩大中高端文化供给，推动现代服务业发展。 |
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《文化和旅游部关于推动数字文化产业高质量发展的意见》 |
2020年11月 |
要顺应数字产业化和产业数字化发展趋势，加快发展新型文化业态，改造提升传统文化业态，提高质量效益和核心竞争力。 |
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《关于促进新时代文化艺术职业教育高质量发展的指导意见》 |
2022年01月 |
在注重文化艺术专业特色和发挥传统教学模式优势的基础上，积极探索利用“互联网+”、5G通信技术、大数据、人工智能、区块链、虚拟现实、增强现实等先进技术对传统教学进行改造升级。推动教师角色的转变和教育理念、教学观念、教学内容、教学方法以及教学评价等方面的改革。 |
资料来源：观研天下整理
地方层面数字媒体行业政策
与此同时，各省市积极响应国家号召，陆续发布了一系列政策促进数字媒体的发展，如北京发布《北京市创意设计专业职称评价试行办法》提到，利用虚拟技术、动画技术、感应技术，通过图形、文字、色彩、造型等基本元素，对数字媒体、网络媒体、移动媒体等新媒体以及多媒体应用系统界面、交互体验、三维空间进行设计。
各省市数字媒体行业相关政策汇总
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省市 |
时间 |
政策名称 |
相关内容 |
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北京 |
2022-07 |
《北京市创意设计专业职称评价试行办法》 |
利用虚拟技术、动画技术、感应技术，通过图形、文字、色彩、造型等基本元素，对数字媒体、网络媒体、移动媒体等新媒体以及多媒体应用系统界面、交互体验、三维空间进行设计。 |
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2022-07 |
《北京市广播电视局关于服务保障“两区”建设推动新视听改革创新的若干举措》 |
以新视听改革创新更好服务保障“两区”建设，在广泛调研基础上 |
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河南 |
2022-08 |
《关于印发河南省加快推动现代服务业发展实施方案的通知》 |
推进产业数字化渗透。加快构建“1+N+N”工业互联网平台，争取布局建设国家工业互联网大数据分中心，实施企业“上云”上平台提升行动，重点建设500个新一代信息技术融合应用新模式项目。建设国家数字农业创新应用基地和农业农村大数据平台，到2025年力争农业生产数字化水平达到30%。 |
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云南 |
2022-05 |
关于印发云南省数字经济发展三年行动方案(2022—2024年)的通知 |
聚焦数字经济发展技术、应用、生态重点环节，充分发挥云南在区位、资源、特色产业等方面的比较优势，集中力量发展一批典型应用场景、创新业态等，以点带面，推动各领域数字化转型升级。 |
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广西壮族自治区 |
2021-09 |
关于印发广西战略性新兴产业发展“十四五”规划的通知 |
产业基础不断夯实，传统产业形成汽车、电子信息等十个千亿元工业产业集群，传统农业形成蔬菜、优质家畜等六个千亿元特色农业产业集群，服务业增加值占地区生产总值比重超过50% |
资料来源：观研天下整理（YZX）
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