我国及部分省市互联网广告行业相关政策：利用短视频等形式组织开展线上宣传

2024-06-13 08:54

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互联网广告是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者提供服务的商业广告。

我国互联网广告行业相关政策

积极回应人民群众对优美环境的新要求新期待，按照党中央、国务院关于深入打好污染防治攻坚战的决策部署，实施噪声污染防治行动。为此，我国陆续发布了许多互联网广告行业的相关政策，如2024年国务院安委会、应急管理部发布的《关于开展2024年全国“安全生产月”活动的通知》提出各地安委会和企业要结合工作实际，组织开展“安全宣传咨询日”活动，现场播放“安全生产月”活动宣传片和公益广告，围绕“人人讲安全、个个会应急——畅通生命通道”活动主题，举行安全倡议、安全宣誓和安全文化特色文艺演出等活动。

我国互联网广告行业相关政策（一）

发布时间	发布部门	政策名称	主要内容
2023年2月	国家减灾委员会	关于做好2023年全国防灾减灾日有关工作的通知	借助广播、电视、网络、微信、微博、公交传媒等载体，利用户外大屏、楼宇字幕、灯箱展板、道旗灯杆等街头平台，通过公益广告、专题节目、集中采访、专家讲座、在线访谈及知识竞赛等多种形式，不断扩大宣传活动的覆盖面和影响力。
2023年3月	生态环境部	关于做好2023年六五环境日宣传工作的通知	充分发挥新媒体平台作用，利用海报、短视频、动漫、公益广告等形式组织开展线上宣传，用好各方面社会资源，从绿色消费、绿色出行、垃圾分类等多个方面组织线下活动，引导公众自觉履行生态环境保护责任，像保护眼睛一样保护生态环境，践行简约适度、绿色低碳、文明健康的生活理念和生活方式。
2023年3月	交通运输部	关于开展“社会主义核心价值观主题实践教育月”活动的通知	充分利用“车、船、机、路、港、站”等，刊播文明标语和公益广告，教育引导行业从业者和社会参与者提高文明素养。
2023年4月	水利部等十一部门	关于加强节水宣传教育的指导意见	发挥主流媒体的导向作用，中央和地方主流媒体坚持把节水列入年度公益宣传计划，定期刊播节约用水公益广告。
2023年5月	国务院安委会、应急管理部	2023年全国“安全生产月”活动方案	要广泛深入开展社会化宣传，在楼宇电梯广告屏，飞机、高铁、公交车、地铁等交通工具电子显示屏持续滚动播放安全公益广告，在交通枢纽、商业街区、城市社区、文博场馆、广场、公园等公共场所和高速路口、过街天桥等醒目位置，广泛张贴或悬挂安全标语、横幅、挂图等，形成强大宣传声势
2023年5月	国家卫生健康委	关于开展老年痴呆防治促进行动(2023-2025年)的通知	加强老年人健康教育，利用社区健康教育宣传栏，以及广播电视、报刊图书、公益广告、互联网、移动客户端等各类媒体平台，在全社会进行脑健康知识教育，普及老年痴呆防治相关知识。
2023年6月	教育部	关于做好2023年暑期校外培训治理有关工作的通知	各地要结合实际，通过小视频、文章、宣讲、公益广告等群众喜闻乐见的方式，宣传科学教育理念，健全家校社协同育人体系。
2023年7月	教育部等九部门	关于开展第26届全国推广普通话宣传周活动的通知	全国推普周领导小组办公室（教育部语言文字应用管理司）将继续制作推普周宣传海报、公益广告等宣传品（电子版将在教育部政府门户网站刊载），并组织征集推普宣传创意设计。
2023年8月	国务院安全生产委员会	全国城镇燃气安全专项整治工作方案	充分利用广播电视、网络媒介、挂图、公益广告等宣传介质以及户外电子屏、广告屏、公交地铁流动广告等宣教资源，加强燃气安全宣传报道。

资料来源：观研天下整理

我国互联网广告行业相关政策（二）

发布时间	发布部门	政策名称	主要内容
2023年11月	工业和信息化部	关于健全中小企业公共服务体系的指导意见	通过新闻报道、公益广告、信息推送、公众号和短视频等方式，向中小企业广泛推介公共服务机构和服务“一张网”相关信息，扩大知晓率。
2023年12月	教育部	关于做好2024年寒假期间校外培训治理有关工作的通知	各地要充分利用寒假契机，通过小视频、公益广告等群众喜闻乐见的方式，在全社会广泛宣传科学的人才观、成才观、教育观。
2024年1月	交通运输部等五部门	关于深入开展春运“情满旅途”活动的通知	及时发布“情满旅途”活动信息，发布春运文明出行倡议及提醒语，加大安全文明乘车（船）宣传力度，展播文明交通公益广告，积极营造综合运输春运的良好氛围。
2024年3月	教育部、国家广播电视总局	关于开展2024年高校毕业生就业典型宣传季活动的通知	引导高校师生面向基层就业火热实践，围绕高校毕业生基层就业典型人物，创作一批内涵丰富、形式新颖、感染力强的视频类、动画类、音频类、平面海报类公益广告作品，立体展现基层就业广阔前景、青春奋斗美好未来，激发广大师生投身基层、建设祖国的热情。
2024年4月	生态环境部	关于做好2024年六五环境日宣传工作的通知	结合传统文化推出地方特色鲜明、表现形式新颖、广受群众喜爱的海报、短视频、动漫、公益广告等宣传产品，优秀作品可推荐“生态环境部”政务新媒体平台转发。
2024年4月	中共中央、国务院	关于健全新时代志愿服务体系的意见	营造志愿文化氛围。创作志愿服务题材的文艺作品、文创产品、公益广告，通过建设主题公园、广场、雕塑等，扩大志愿文化传播。
2024年4月	国务院安委会、应急管理部	关于开展2024年全国“安全生产月”活动的通知	各地安委会和企业要结合工作实际，组织开展“安全宣传咨询日”活动，现场播放“安全生产月”活动宣传片和公益广告，围绕“人人讲安全、个个会应急——畅通生命通道”活动主题，举行安全倡议、安全宣誓和安全文化特色文艺演出等活动。
2024年5月	交通运输部	关于开展2024年交通运输“安全生产月”活动的通知	各地交通运输管理部门要结合本地区实际，在6月16日组织开展“安全宣传咨询日”活动，现场播放“安全生产月”活动宣传片和公益广告，围绕“人人讲安全、个个会应急——畅通生命通道”主题，举行安全倡议、安全宣誓等活动，布置主题公益展板，发放相关应急科普资料，为公众提供安全咨询服务。

资料来源：观研天下整理

部分省市互联网广告行业相关政策

为促进本市广告事业发展，规范公益广告管理，发挥广告在经济建设、政治建设、文化建设、社会建设、生态文明建设中的积极作用。各省市为了响应国家号召，积极推动互联网广告行业的发展，比如江西省发布的《关于进一步做好道路交通安全宣传工作的通知》提出开设专栏、组织专访、刊播公益广告、张贴宣传海报、悬挂宣传标语、编发推送交通安全提示短信等，广泛深入开展交通安全宣传活动，加大人群覆盖，提升活动效果，积极营造全社会共同参与交通安全宣传的良好舆论氛围。

部分省市互联网广告行业相关政策（一）

省市	发布时间	政策名称	主要内容
山东省	2023年1月	山东省建设绿色低碳高质量发展先行区2023年重点工作任务	实施专项推广计划，通过主题宣传、公益广告、直播带货、展会展览等多种形式，助力更多“鲁字号”产品和服务赢得口碑、开拓市场，实现品牌形象和品牌价值的双效提升。
天津市	2023年5月	关于印发贯彻全面巩固疫情防控重大成果推动城乡医疗卫生和环境保护工作补短板强弱项落实举措的通知	广泛征集健康生活方式相关主题公益广告，优秀作品纳入公益广告库，集中宣传展示。
湖南省	2023年7月	关于加强基层消防安全综合治理工作的意见	各级广电部门把握正确的消防宣传导向，积极开展普及消防安全知识的公益性宣传教育活动，在重要节日、重点时段免费刊播消防安全常识和公益广告。
江西省	2023年2月	关于进一步做好道路交通安全宣传工作的通知	开设专栏、组织专访、刊播公益广告、张贴宣传海报、悬挂宣传标语、编发推送交通安全提示短信等，广泛深入开展交通安全宣传活动，加大人群覆盖，提升活动效果，积极营造全社会共同参与交通安全宣传的良好舆论氛围。
江西省	2023年3月	关于印发安全风险防范大宣传大实践巩固提升行动实施方案的通知	用好各地、各单位、各行业资源，各级宣传部门要协调本地媒体单位，在报纸、广播、电视、网络、户外广告屏、地铁公交视频等载体的重要版面、时段，多频次滚动刊播安全公益广告，营造随处可见的良好工作氛围。
江西省	2023年3月	关于发布森林火险橙色预警的通知	预警信息发布平台和广播、电视、报刊、互联网、新媒体等公共媒体在发布橙色预警信号的同时，应加强森林防火宣传，播放森林防火公益广告。
江西省	2023年3月	关于积极推进全省国防动员宣传教育工作的意见	通过举办新闻发布会、文体演出、知识竞赛答题、法律咨询、群众性疏散演练、成就展览、街头宣传，制作公益广告、标语、宣传橱窗、展板和印发宣传材料等形式，深入走进学校、社区、机关企事业单位、乡村、工地等场所，集中开展国防动员宣传活动。

资料来源：观研天下整理

部分省市互联网广告行业相关政策（二）

省市	发布时间	政策名称	主要内容
江西省	2023年5月	关于开展2023年“安全生产月”活动的通知	在楼宇电梯广告屏，飞机、高铁、公交车、地铁等交通工具电子显示屏持续滚动播放安全公益广告，在交通枢纽、商业街区、城市社区、文博场馆、广场、公园等公共场所和高速路口、过街天桥等醒目位置，广泛张贴或悬挂安全标语、横幅、挂图等，形成强大宣传声势
江西省	2023年7月	江西省安全生产条例	要充分利用广播、电视、报纸、新媒体平台等各类途径，通过发布公益广告、发放宣传资料以及现场答疑等多种形式，普及《条例》的相关规定。
广东省	2023年8月	广东省发展壮大农村经营主体若干措施	鼓励具备条件的农贸市场建立“平台+经营户”双核运营机制，实施“互联网+农贸市场”模式，推动“智慧农贸市场”建设。支持公益广告品牌建设，积极助力乡村振兴战略。
青海省	2023年9月	关于印发2023年青海湖裸鲤资源保护行动方案的通知	加强对旅游景区、旅行社、饭店宾馆、乡村旅游接待点等从业人员的禁渔政策宣传教育,加大对游客和餐饮消费者的法规政策宣传,通过张贴宣传画、景区大屏滚动宣传、推送公益广告等形式加大禁渔宣传力度
西藏自治区	2023年10月	关于2023年冬季至2024年春季森林草原防火命令	各级人民政府要常态化推进森林草原防灭火宣传“八进”活动,及时向社会发布森林草原高火险公告、禁火令,电视、广播、报纸、互联网等媒体应当及时播发或者刊登防火命令、公告、禁火令、高火险信息、公益广告、典型案例、警示信息,积极营造“全民动员、全民参与”的社会氛围。
上海市	2023年12月	上海市公益广告促进和管理办法	建立公益广告促进和管理协调机制，由市市场监管局、市精神文明办牵头，市新闻出版局、市文化旅游局、市通信管理局、市委网信办、市交通委、市住房城乡建设管理委、市绿化市容局等单位共同参与，负责统筹指导本市公益广告工作，编制年度公益广告宣传指南，研究决定重大事项，推动本市公益广告事业高质量发展。