我国及部分省市直播电商行业相关政策：推动建设一批县域农副产品电商直播基地

2024-07-29 08:54

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直播电商是指通过直播平台进行商品销售和推广的商业模式。

我国直播电商行业相关政策

为推动直播电商行业的发展，我国陆续发布了许多政策，如2024年商务部发布的《数字商务三年行动计划（2024-2026年）》提出升级改造县级电商公共服务中心（电商产业园区），增强直播电商服务功能。吸引直播电商平台、专业服务机构等入驻，完善选品展示、内容制作、数据分析、直播场景等设施设备。围绕特色优势产业，提供电商实训、品牌培育、代运营等“一站式”服务。联合企业、院校加强直播团队孵化，打造一批功能完善、特色突出、带动力强的直播电商基地。

我国直播电商行业相关政策

发布时间	发布部门	政策名称	主要内容
2023年2月	农业农村部	关于落实党中央国务院2023年全面推进乡村振兴重点工作部署的实施意见	鼓励地方与大型电商平台对接，建设一批农村电商产业园、农副产品直播电商和人才实训基地。
2023年7月	国家发展改革委	关于恢复和扩大消费的措施	完善农村电子商务和快递物流配送体系。大力发展农村直播电商、即时零售，推动电商平台和企业丰富面向农村的产品和服务供给。
2023年7月	商务部等9部门	县域商业三年行动计划（2023-2025年）	鼓励农村电商创业就业。加强与全国及本地直播平台的合作，“以工代训”“以赛代训”，面向返乡大学生、农民工、退役军人等开展直播带头人技能培训，提升直播带货技能，激发农村直播电商创业就业热潮。举办多种形式的农村直播电商大赛，组织地方直播团队等参加，促进相互学习交流，提升农村直播电商营销水平。
2023年8月	市场监管总局	关于新时代加强知识产权执法的意见	加强重点领域执法。加强互联网领域知识产权执法，严厉查处网络销售、直播带货中侵权假冒违法行为，督促电子商务平台经营者、平台内经营者落实“通知—删除—公示”责任。
2023年12月	工业和信息化部等十一部门	关于开展“信号升格”专项行动的通知	对接巩固拓展脱贫攻坚成果和乡村振兴战略，夯实4G网络覆盖基础，加快推进5G网络向各乡镇、行政村延伸，重点覆盖乡镇政府所在地、乡村集市、村委会、村活动广场、乡镇卫生院和村卫生室等关键点位，提升大田种植、畜禽养殖、水产养殖等各类农业生产区域网络覆盖水平，满足农村居民便捷信息通信、直播带货、农业综合应用需求。
2023年12月	人力资源社会保障部办公厅	关于加强农民工职业技能培训工作的意见	充分发挥行业龙头企业、大型电商平台等的引领作用，开展直播销售员、网络约车、网络送餐、快递物流等新职业新业态领域职业技能培训。
2024年1月	农业农村部	关于落实中共中央国务院关于学习运用“千村示范、万村整治”工程经验有力有效推进乡村全面振兴工作部署的实施意见	推动建设一批县域农副产品电商直播基地，促进优质农产品上网销售。
2024年3月	商务部等9部门	关于推动农村电商高质量发展的实施意见	升级改造县级电商公共服务中心（电商产业园区），增强直播电商服务功能。吸引直播电商平台、专业服务机构等入驻，完善选品展示、内容制作、数据分析、直播场景等设施设备。围绕特色优势产业，提供电商实训、品牌培育、代运营等“一站式”服务。联合企业、院校加强直播团队孵化，打造一批功能完善、特色突出、带动力强的直播电商基地。
2024年4月	商务部	数字商务三年行动计划（2024-2026年）	实施农村电商高质量发展工程，培育一批农村电商直播基地和县域数字流通龙头企业，组织开展农村直播电商相关活动，推动农产品产业链数字化转型。实施“数商兴农”，组织实施优质农产品“三品一标”认证帮扶，培育一批区域特色网络品牌。完善农村寄递物流体系，推动农村电商与快递协同发展。
2024年6月	商务部等9部门	关于拓展跨境电商出口推进海外仓建设的意见	支持依法合规引入数字人等新技术，通过网络直播等方式拓展销售渠道，带动更多优势产品出口。

资料来源：观研天下整理

部分省市直播电商行业相关政策

为了响应国家号召，各省市积极推动直播电商行业的发展，比如天津市发布的《关于促进民营经济发展壮大的若干措施》提出对直播电商、跨境电商、社交电商等新技术、新产业、新业态创新监管模式，在严守安全底线的前提下留足发展空间。

部分省市直播电商行业相关政策

发布时间	省市	政策名称	主要内容
2023年2月	四川省	关于实施“三品一创”消费提质扩容工程加快培育“蜀里安逸”消费品牌的意见	促进直播电商、社交电商、私域电商、保税仓直播等新业态健康发展，建设直播电商之城，推进“川货寄递”工程，形成新电商消费营商高地。促进“互联网+社会服务”、共享经济等新业态、新模式发展。
2023年5月	吉林省	中国（延吉）跨境电子商务综合试验区实施方案	依托延吉市高校人才供给资源和园区平台，加大跨境电商创新创业孵化力度，建设一批跨境电商创业孵化基地和众创空间，完善创新创业公共服务，培育壮大中小微跨境电商企业，支持跨境直播电商、独立站、社交电商等新模式加快发展。
2023年5月	广西壮族自治区	广西贯彻落实〈质量强国建设纲要〉实施方案	规范发展网上销售、直播电商等新业态新模式，开展直播电商升级行动、“直播电商＋民族特色街巷”行动、新零售发展行动，提升广西电商节品牌影响力。
2023年6月	河南省	河南省实施扩大内需战略三年行动方案（2023—2025年）	大力发展直播电商、网络销售等新型消费，组织举办直播电商大赛，建设放心消费直播间和直播电商基地，提升本地农特产品、服装发饰、特色产业等品牌力，打造河南特色产品直播电商集聚区。支持线上多样化社交、短视频平台规范有序发展。
2023年4月	北京市	加快恢复和扩大消费持续发力北京国际消费中心城市建设2023年行动方案	培育壮大网络消费市场。支持直播电商、即时零售等消费新业态持续健康发展。优化实施培育壮大网络消费市场政策，在鼓励网络零售、互联网生活服务平台企业基础上，将直播平台、直播电商服务机构、特色直播电商基地等相关企业纳入支持范围。鼓励企业积极开展网络促销、直播带货主题活动。推动建立一批直播电商总部与结算中心。
2023年7月	北京市	关于进一步推动首都高质量发展取得新突破的行动方案（2023—2025年）	促进数字新型消费。推动建立一批北京特色直播电商基地，鼓励电商平台在京设立研发中心、结算中心。
2023年8月	广东省	广东省扩大内需战略实施方案	引导生产企业通过直播电商、社交电商等新模式进行营销推广。大力培育本土电商平台，推动本土直播电商基地建设，培育引进直播电商人才。
2023年8月	广东省	广东省发展壮大农村经营主体若干措施	支持建设农副产品直播电商基地，鼓励电商平台企业为农村经营主体放宽入驻条件，开展数字化运营服务和技术培训，给予流量扶持。
2023年8月	江西省	关于支持综合保税区高质量发展的实施意见	支持在综合保税区开展跨境直播电商、跨境电视购物、跨境购平台、跨境商品云展示等新业务，支持建设跨区体验提货中心、跨境海外仓。支持开展保税展示业务。
2023年8月	江西省	关于促进直播电商高质量发展的意见	建设直播电商基地。制订直播电商基地建设指南，引导电商园区、双创基地、产业园区新建或完善内容制造、视频技术、直播场景等“一站式”直播基础设施，吸引和集聚优质直播电商平台、MCN机构、直播电商服务机构，创建一批特色突出、功能完备、作用明显的直播类省级电商示范基地，并给予相应资金补助。
2023年3月	云南省	云南省深化质量提升三年行动方案（2023—2025年）	推动传统商贸数字化转型，加强数字商务市场主体培育，支持直播电商、虚拟产业园等新业态新模式，打造一批数字商务龙头企业、电子商务示范基地、直播电商产业基地、电子商务孵化众创空间等产业载体，推进国家级电子商务示范基地和示范企业创建。
2023年9月	云南省	关于恢复和扩大消费的若干措施	支持短视频平台直播电商基地加快发展。支持举办“电商主播大赛”、“网络销售竞赛” 等活动，加强电商人才培育，促进直播电商发展。
2023年2月	山西省	山西省关于加快电子商务体系和快递物流配送体系贯通发展行动计划	支持有条件的市规划建设面积超3万平方米的综合性电子商务产业园，或面积超1.5万平方米的直播电商基地，给予建设投资20%的资金支持，最高不超过500万元，进一步提升电子商务产业的集聚性和综合服务能力。
2023年9月	山西省	中国（运城）跨境电子商务综合试验区建设实施方案	依托运城各县（市、区）电子商务产业园，聚焦“直播电商+特色产业”“直播电商+特色产品”等多方向，建设多元化的网络直播间。推动外贸业务转型升级。支持有条件的大型传统企业在智能化改造过程中自建行业跨境电子商务平台或分销平台，提高外贸服务、品牌等核心竞争力。加强对传统外贸企业应用跨境电子商务拓展国内外市场的引导和支持。组织线上贸易促进活动，支持企业开展线上推介、网络直播、供需对接、在线洽谈和线上成交，线上线下融合开拓国际市场。
2023年6月	天津市	天津市加快建设国际消费中心城市行动方案（ 2023 — 2027 年）	发展智能数字消费。加强同互联网头部企业合作，促进在线医疗、在线文娱、线上旅游、线上交通、无接触配送、即时零售、直播电商等消费新业态新模式发展。
2023年11月	天津市	关于促进民营经济发展壮大的若干措施	对直播电商、跨境电商、社交电商等新技术、新产业、新业态创新监管模式，在严守安全底线的前提下留足发展空间。
2023年11月	海南省	海南省深入学习浙江“千万工程”经验高质量推进宜居宜业和美乡村建设实施方案(2023—2027年)	创新开展农产品品牌营销，办好消博会、“冬交会”等，发展农产品电商直采、定制生产等模式，建设农副产品直播电商基地，发挥乡村“网红”联农带农作用。
2023年12月	上海市	上海市促进在线新经济健康发展的若干政策措施	打造灵活就业服务新模式。推进灵活就业人员参加住房公积金制度，支持符合条件的内容创作、创意设计、直播电商等在线新经济灵活就业人员申办各类经营主体，依托“一网通办”平台为灵活就业人员提供经营主体登记、涉税事项、从业保障等业务集约化办理。