我国营销服务行业相关政策：建立线上线下融合、境内境外联动营销服务体系

2024-08-01 08:47

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营销（管理名词）一般指市场营销（经济学名词），市场营销是商品或服务从生产者手中移交到消费者手中的一种过程，是企业或其他组织以满足消费者需要为中心进行的一系列活动。

我国营销服务行业相关政策

为推动营销服务行业的发展，我国陆续发布了许多政策，如2024年商务部发布的《数字商务三年行动计划（2024-2026年）》提出支持跨境电商赋能产业带，引导传统外贸企业发展跨境电商，建立线上线下融合、境内境外联动的营销服务体系。

我国营销服务行业相关政策

发布时间	发布部门	政策名称	主要内容
2023年2月	农业农村部	关于落实党中央国务院2023年全面推进乡村振兴重点工作部署的实施意见	指导地方因地制宜制定重点产业清单，推动标准化生产、规模化发展、品牌化营销。
2023年4月	工业和信息化部、文化和旅游部	关于加强5G+智慧旅游协同创新发展的通知	探索5G+智慧旅游营销新模式。鼓励旅游景区、度假区、旅游目的地等通过5G融合算力等基础设施，进一步提升客流统计、流量预警、消费分析与预测等大数据分析能力，提供决策支撑。推动5G新通话、5G消息、5G全景直播等新型业务与智慧旅游目的地营销融合发展，培育5G互动直播、5G+AR直播等新媒体营销手段，拓展产品营销渠道，加大传播范围。
2023年4月	国务院办公厅	关于推动外贸稳规模优结构的意见	培育汽车出口优势。各地方、商协会组织汽车企业与航运企业进行直客对接，引导汽车企业与航运企业签订中长期协议。鼓励中资银行及其境外机构在依法合规、风险可控前提下，创新金融产品和服务，为汽车企业在海外提供金融支持。各地方进一步支持汽车企业建立和完善国际营销服务体系，提升在海外开展品牌宣传、展示销售、售后服务方面的能力。
2023年7月	商务部等9部门	县域商业三年行动计划（2023-2025年）	举办多种形式的农村直播电商大赛，组织地方直播团队等参加，促进相互学习交流，提升农村直播电商营销水平。
2023年8月	中央财办等部门	关于推动农村流通高质量发展的指导意见	引导县城综合商贸服务中心、购物中心、大型商超通过连锁加盟等方式向乡村延伸营销服务，促进城乡商贸流通企业协同化、网络化经营。
2023年9月	中共中央办公厅、国务院办公厅	深化集体林权制度改革方案	鼓励各地举办森林生态产品推介活动，提供市场营销服务。结合
2023年12月	商务部等9单位	关于支持新能源汽车贸易合作健康发展的意见	加强海外维修等售后能力建设。支持新能源汽车企业自建海外营销售后服务网点和维修备件中心，积极运用数字技术开展远程诊断、技术支持等服务。
2024年3月	农业农村部办公厅、中国文联办公厅	“大地流彩—全国乡村文化振兴在行动”工作方案	设置品牌策划、创意设计、营销推广、数字化方案等不同赛道，以赛促开发、促合作，吸引各类主体广泛参与，推介优秀文化创意项目和人才，打造高品质“土特产”产品和文化品牌，促进乡村文化创意产业发展。
2024年3月	商务部等9部门	关于推动农村电商高质量发展的实施意见	引导农资经销商创新营销与服务模式，推动传统农资流通企业向现代农资综合服务商转型。
2024年4月	商务部	数字商务三年行动计划（2024-2026年）	支持跨境电商赋能产业带，引导传统外贸企业发展跨境电商，建立线上线下融合、境内境外联动的营销服务体系。
2024年6月	商务部等9部门	关于拓展跨境电商出口推进海外仓建设的意见	鼓励地方立足特色优势支持传统外贸企业发展跨境电商，建立线上线下融合、境内境外联动的营销服务体系。

资料来源：观研天下整理

部分省市营销服务行业相关政策

为了响应国家号召，各省市积极推动营销服务行业的发展，比如山西省发布的《中国（运城）跨境电子商务综合试验区建设实施方案》提出鼓励外贸企业与海外仓等合作，融入目标市场营销网络和零售体系，建立自主营销渠道。

部分省市营销服务行业相关政策

发布时间	省市	政策名称	主要内容
2023年2月	河南省	关于实施品牌发展战略推进“美豫名品”公共品牌建设的实施意见	推进品牌设计、文化创意、技术创新与品牌建设融合发展，建设品牌专业化服务平台，提升品牌营销服务、广告服务等水平。
2023年3月	河北省	河北省加快建设旅游强省行动方案（2023-2027年）	促进线上旅游消费，发展虚拟景区、数字图书馆、数字博物馆等消费新业态，开发线上营销、线上预订、线上购物等功能，加快数字文旅发展。
2023年3月	江西省	江西省“十四五”乡村产业发展规划	加强优质农产品营销推广。完善江西优质农产品营销体系，开展江西“生态鄱阳湖·绿色农产品”展示展销活动，扩大江西绿色有机及富硒农产品销售范围，提升“生态鄱阳湖·绿色农产品”影响力，擦亮部省共建江西绿色有机农产品基地试点省及富硒农产品金字招牌。
2023年6月	安徽省	关于印发推动外贸稳规模优结构若干措施的通知	对符合条件的汽车、光伏、家电等产业提供更优承保政策，提高部分风险地区限额满足率，为相关产业海外产能布局和国际化营销网络建设提供风险保障。
2023年6月	黑龙江省	黑龙江省加快推进农产品加工业高质量发展三年行动计划（ 2023—2025年）	创新营销方式，充分利用农业展会、产销对接会、产品发布会等营销促销平台，借助现代信息技术，扩大电商、直播带货等新型营销方式，推动传统营销和现代营销相融合，拓宽产品销售渠道。健全营销体系，鼓励农产品加工企业建设专柜、专营店，在全国大中城市建立直营或加盟网点，积极融入连锁超市等专业营销体系，探索建立多种形式的农产品营销体系。培育营销团队，鼓励行业协会和企业开展专业培训，提升企业家营销意识，提高营销队伍素质，培育一大批懂市场、善营销的专业团队，增强市场开拓能力。
2023年7月	云南省	云南省进一步稳就业促发展惠民生20条措施	支持高校毕业生、退役军人、农民工等群体返乡创业，为返乡创业群体提供便捷优惠的公共服务，落实好返乡入乡创业所需的实用性培训、资金、场地、用工、营销等扶持政策，培育一批在农村电子商务领域创业的人才及企业，提高就业转化率。
2023年7月	内蒙古自治区	中国（包头）跨境电子商务综合试验区建设实施方案	构建跨境电商海外营销服务体系。鼓励重点外贸企业、跨境电商企业通过自建、并购或租赁方式建立海外仓及境外办事处、销售网点、展示中心、退换货和售后维修点等营销支撑体系，发展“前店后仓”营销模式，开展营销服务。
2023年8月	江西省	关于促进直播电商高质量发展的意见	发展“线下展会+直播营销”，鼓励参展企业与直播电商平台、服务机构开展合作。
2023年9月	山西省	中国（运城）跨境电子商务综合试验区建设实施方案	鼓励外贸企业与海外仓等合作，融入目标市场营销网络和零售体系，建立自主营销渠道。
2024年4月	山东省	关于加快入境旅游高质量发展的若干措施	加大境外营销推广力度。根据韩国、日本、港澳台、东南亚、俄罗斯等主要客源市场特点，以及不同入境客源群体特征，针对性开展精准营销。对中亚、中东等“一带一路”客源市场，加强休闲、度假、研学、体育、高铁、商务等旅游产品的营销推广。