我国及部分省市直播行业相关政策：规范发展直播电商等新模式

2024-10-29 09:22

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网络直播是新兴的高互动性视频娱乐，如今的直播平台已经进入了“随走、随看、随播”的3.0移动视频直播时代，越来越多的人们愿意参与其中，直播并分享自己的生活，全民直播渐成趋势。

我国直播行业相关政策

为规范和促进直播行业的发展，我国发布了一系列行业政策，如2024年农业农村部发布的《关于大力发展智慧农业的指导意见》提出拓展农产品网络销售渠道，推动大型商超、电商平台等与主产区建立对接机制，规范发展直播电商等新模式，组织开展“庆丰收消费季”等营销促销活动。

2023-2024年我国直播行业部分相关政策情况

发布时间	发布部门	政策名称	主要内容
2023年1月	工业和信息化部等十六部门	关于促进数据安全产业发展的指导意见	推动先进适用数据安全技术产品在电子商务、远程医疗、在线教育、线上办公、直播新媒体等新型应用场景，以及国家数据中心集群、国家算力枢纽节点等重大数据基础设施中的应用。
2023年4月	工业和信息化部、文化和旅游部	关于加强5G+智慧旅游协同创新发展的通知	推动5G新通话、5G消息、5G全景直播等新型业务与智慧旅游目的地营销融合发展，培育5G互动直播、5G+AR直播等新媒体营销手段，拓展产品营销渠道，加大传播范围。
2023年7月	国务院办公厅	关于恢复和扩大消费的措施	加快传统消费数字化转型，促进电子商务、直播经济、在线文娱等数字消费规范发展。
2023年7月	商务部等9部门	县域商业三年行动计划（2023-2025年）	鼓励农村电商创业就业。加强与全国及本地直播平台的合作，“以工代训”“以赛代训”，面向返乡大学生、农民工、退役军人等开展直播带头人技能培训，提升直播带货技能，激发农村直播电商创业就业热潮。举办多种形式的农村直播电商大赛，组织地方直播团队等参加，促进相互学习交流，提升农村直播电商营销水平。
2023年12月	工业和信息化部等十一部门	关于开展“信号升格”专项行动的通知	完善互联网业务感知关键指标监测分析。提供视频直播、视频通话、短视频、云游戏等业务的互联网企业，加强对业务连通率、卡顿率、时延、高清视频占比等关键感知指标的监测分析，提升应用程序和主流终端兼容性，加大端到端协同，保障用户基本业务使用需求。
2024年3月	文化和旅游部	“大地欢歌”全国乡村文化建设年工作方案	鼓励乡村文艺能人、团体等担当“我要办村晚”主播，通过直播互动的方式自办“村晚”，生动呈现乡村文化振兴的丰硕成果。
2024年4月	商务部	数字商务三年行动计划（2024-2026年）	激发农村消费潜力。实施农村电商高质量发展工程，培育一批农村电商直播基地和县域数字流通龙头企业，组织开展农村直播电商相关活动，推动农产品产业链数字化转型。
2024年6月	商务部等9部门	关于拓展跨境电商出口推进海外仓建设的意见	支持依法合规引入数字人等新技术，通过网络直播等方式拓展销售渠道，带动更多优势产品出口。
2024年7月	工业和信息化部、人力资源社会保障部等部门	关于推动工艺美术行业传承创新发展的指导意见	创新工艺美术产品展示途径、零售场景和销售渠道，支持工艺美术产品进超市、商场、高铁机场购物区，鼓励利用网上销售、直播带货、场景体验等新业态新模式，开展产品私人订购、个性化定制、大众团购以及限时拍卖等业务，促进产品消费。
2024年8月	人力资源社会保障部、中央网信办	关于进一步加强人力资源市场规范管理的通知	规范管理以直播带岗、依托零工平台线上匹配供需等方式开展的职业中介活动，依法打击服务过程中虚假招聘等违法违规行为。
2024年10月	农业农村部	关于落实“四个一批”要求扎实推进帮扶产业高质量发展的指导意见	鼓励脱贫地区深入实施农村电商高质量发展工程和“互联网+”农产品出村进城工程，促进电商与一二三产业融合，发展直播电商等新业态。
2024年10月	农业农村部	关于大力发展智慧农业的指导意见	拓展农产品网络销售渠道，推动大型商超、电商平台等与主产区建立对接机制，规范发展直播电商等新模式，组织开展“庆丰收消费季”等营销促销活动。

资料来源：观研天下整理

部分省市直播行业相关政策

我国各省市也积极响应国家政策规划,对各省市直播行业的发展做出了具体规划,支持当地直播行业稳定发展，比如广东省发布的《关于加快内外贸一体化发展的若干措施》提出加快内外贸品牌建设。鼓励企业培育自主品牌、收购知名品牌。培育“广东新品牌新好货”，挖掘文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”、直播电商等新增长点，打造城市消费品牌、新型消费案例。

2023-2024年部分省市直播行业相关政策情况（一）

发布时间	省市	政策名称	主要内容
2023年11月	山东省	山东省县域商业三年行动计划（2023-2025年）	鼓励农村电商创业就业。加强与全国及本地直播平台的合作，“以工代训”“以赛代训”,面向返乡大学生、农民工、退役军人等群体开展直播带头人技能培训，提升直播带货技能，激发农村直播电商创业就业热潮。举办多种形式的农村直播电商大赛，组织地方直播团队等参加，促进相互学习交流，提升农村直播电商营销水平。
2023年11月	山东省	山东省商贸流通业高质量发展实施方案	打造电商促消费平台。构建公益性和商业化相结合的促消费活动机制，打造集城市、活动、品牌宣传，商品、主播、人才对接，撮合、交易、促销配套于一体的“好品山东”促消费综合平台，吸引电商企业、直播机构、直播主播等入驻，形成“品牌－流量－消费”重磅组合拳，助力“好品山东”触网出圈，助推全省消费提质升级。
2024年2月	山东省	关于支持枣庄石榴产业高质量发展的意见	支持打造以石榴为代表的农特产品电商区域公用品牌，打造省级广告产业园，建设石榴产业直播供应链基地。
2024年2月	云南省	云南省加快内外贸一体化发展若干措施	鼓励外贸企业充分利用网上销售、直播带货等新业态新模式开拓国内市场，帮助搭建线上展馆，为出口转内销产品入驻提供便利。
2024年2月	云南省	2024年进一步推动经济稳进提质政策措施	培育壮大新型消费。鼓励和引导各地利用国有闲置厂房、楼宇打造电商孵化基地、电商园区、直播基地，开展省级电商直播基地评选。
2024年2月	安徽省	皖北绿色食品产业集群建设实施方案	深入实施电子商务进万村行动，发展直播带货、社群电商等新模式。
2023年8月	广东省	广东省扩大内需战略实施方案	引导生产企业通过直播电商、社交电商等新模式进行营销推广。大力培育本土电商平台，推动本土直播电商基地建设，培育引进直播电商人才。
2023年8月	广东省	广东省发展壮大农村经营主体若干措施	针对农民就业创业需求，提供经营主体开办培训和创业培训，开展种养殖技能、网络营销、直播带货等培训，符合条件的按规定给予补贴。
2024年4月	广东省	关于加快内外贸一体化发展的若干措施	加快内外贸品牌建设。鼓励企业培育自主品牌、收购知名品牌。培育“广东新品牌新好货”，挖掘文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”、直播电商等新增长点，打造城市消费品牌、新型消费案例。
2024年4月	浙江省	浙江省推动大规模设备更新和消费品以旧换新若干举措	强化国内国际标准衔接。参与制定电子商务交易、绿色直播、文化旅游等领域相关国际标准、国家标准。
2024年4月	海南省	关于学习运用“千村示范、万村整治”工程经验有力有效推进乡村全面振兴的实施意见	推进县域电商直播基地建设，发展乡村土特产销售网络。
2024年4月	海南省	海南省乡村旅游发展三年行动计划（2024—2026年）	支持乡村旅游经营者通过电子商务平台、网络直播、云展览等方式，促进乡村旅游商品、农副产品展示和销售。

资料来源：观研天下整理

2023-2024年部分省市直播行业相关政策情况（二）

发布时间	省市	政策名称	主要内容
2023年11月	山东省	山东省县域商业三年行动计划（2023-2025年）	鼓励农村电商创业就业。加强与全国及本地直播平台的合作，“以工代训”“以赛代训”,面向返乡大学生、农民工、退役军人等群体开展直播带头人技能培训，提升直播带货技能，激发农村直播电商创业就业热潮。举办多种形式的农村直播电商大赛，组织地方直播团队等参加，促进相互学习交流，提升农村直播电商营销水平。
2023年11月	山东省	山东省商贸流通业高质量发展实施方案	打造电商促消费平台。构建公益性和商业化相结合的促消费活动机制，打造集城市、活动、品牌宣传，商品、主播、人才对接，撮合、交易、促销配套于一体的“好品山东”促消费综合平台，吸引电商企业、直播机构、直播主播等入驻，形成“品牌－流量－消费”重磅组合拳，助力“好品山东”触网出圈，助推全省消费提质升级。
2024年2月	山东省	关于支持枣庄石榴产业高质量发展的意见	支持打造以石榴为代表的农特产品电商区域公用品牌，打造省级广告产业园，建设石榴产业直播供应链基地。
2024年2月	云南省	云南省加快内外贸一体化发展若干措施	鼓励外贸企业充分利用网上销售、直播带货等新业态新模式开拓国内市场，帮助搭建线上展馆，为出口转内销产品入驻提供便利。
2024年2月	云南省	2024年进一步推动经济稳进提质政策措施	培育壮大新型消费。鼓励和引导各地利用国有闲置厂房、楼宇打造电商孵化基地、电商园区、直播基地，开展省级电商直播基地评选。
2024年2月	安徽省	皖北绿色食品产业集群建设实施方案	深入实施电子商务进万村行动，发展直播带货、社群电商等新模式。
2023年8月	广东省	广东省扩大内需战略实施方案	引导生产企业通过直播电商、社交电商等新模式进行营销推广。大力培育本土电商平台，推动本土直播电商基地建设，培育引进直播电商人才。
2023年8月	广东省	广东省发展壮大农村经营主体若干措施	针对农民就业创业需求，提供经营主体开办培训和创业培训，开展种养殖技能、网络营销、直播带货等培训，符合条件的按规定给予补贴。
2024年4月	广东省	关于加快内外贸一体化发展的若干措施	加快内外贸品牌建设。鼓励企业培育自主品牌、收购知名品牌。培育“广东新品牌新好货”，挖掘文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”、直播电商等新增长点，打造城市消费品牌、新型消费案例。
2024年4月	浙江省	浙江省推动大规模设备更新和消费品以旧换新若干举措	强化国内国际标准衔接。参与制定电子商务交易、绿色直播、文化旅游等领域相关国际标准、国家标准。
2024年4月	海南省	关于学习运用“千村示范、万村整治”工程经验有力有效推进乡村全面振兴的实施意见	推进县域电商直播基地建设，发展乡村土特产销售网络。
2024年4月	海南省	海南省乡村旅游发展三年行动计划（2024—2026年）	支持乡村旅游经营者通过电子商务平台、网络直播、云展览等方式，促进乡村旅游商品、农副产品展示和销售。