我国及部分省市网络直播行业相关政策：大力发展直播电商等新业态

2025-03-05 09:54

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“网络直播”大致分两类，一类是在网上提供电视信号的观看，例如各类体育比赛和文艺活动的直播，这类直播原理是将电视（模拟）信号通过采集，转换为数字信号输入电脑，实时上传网站供人观看，相当于“网络电视”；另一类是人们所了解的“网络直播”：在现场架设独立的信号采集设备（音频+视频）导入导播端（导播设备或平台），再通过网络上传至服务器，发布至网址供人观看。

我国网络直播行业相关政策

近些年来，为了促进网络直播行业的发展，我国陆续发布了许多政策，如2025年2月农业农村部发布的《落实中共中央国务院关于进一步深化农村改革扎实推进乡村全面振兴工作部署的实施意见》提出深入实施“互联网+”农产品出村进城工程，加强农产品电商人才培训，大力发展直播电商等新业态。

我国网络直播行业部分相关政策情况

发布时间	发布部门	政策名称	主要内容
2023年4月	工业和信息化部、文化和旅游部	关于加强5G+智慧旅游协同创新发展的通知	推动5G新通话、5G消息、5G全景直播等新型业务与智慧旅游目的地营销融合发展，培育5G互动直播、5G+AR直播等新媒体营销手段，拓展产品营销渠道，加大传播范围。
2023年7月	商务部等9部门	县域商业三年行动计划（2023-2025年）	鼓励农村电商创业就业。加强与全国及本地直播平台的合作，“以工代训”“以赛代训”，面向返乡大学生、农民工、退役军人等开展直播带头人技能培训，提升直播带货技能，激发农村直播电商创业就业热潮。举办多种形式的农村直播电商大赛，组织地方直播团队等参加，促进相互学习交流，提升农村直播电商营销水平。
2023年12月	工业和信息化部等十一部门	关于开展“信号升格”专项行动的通知	完善互联网业务感知关键指标监测分析。提供视频直播、视频通话、短视频、云游戏等业务的互联网企业，加强对业务连通率、卡顿率、时延、高清视频占比等关键感知指标的监测分析，提升应用程序和主流终端兼容性，加大端到端协同，保障用户基本业务使用需求。
2024年4月	商务部	数字商务三年行动计划（2024-2026年）	激发农村消费潜力。实施农村电商高质量发展工程，培育一批农村电商直播基地和县域数字流通龙头企业，组织开展农村直播电商相关活动，推动农产品产业链数字化转型。
2024年6月	商务部等9部门	关于拓展跨境电商出口推进海外仓建设的意见	支持依法合规引入数字人等新技术，通过网络直播等方式拓展销售渠道，带动更多优势产品出口。
2024年7月	工业和信息化部、人力资源社会保障部等部门	关于推动工艺美术行业传承创新发展的指导意见	创新工艺美术产品展示途径、零售场景和销售渠道，支持工艺美术产品进超市、商场、高铁机场购物区，鼓励利用网上销售、直播带货、场景体验等新业态新模式，开展产品私人订购、个性化定制、大众团购以及限时拍卖等业务，促进产品消费。
2024年10月	农业农村部	关于大力发展智慧农业的指导意见	拓展农产品网络销售渠道，推动大型商超、电商平台等与主产区建立对接机制，规范发展直播电商等新模式，组织开展“庆丰收消费季”等营销促销活动。
2024年10月	市场监管总局	关于引导网络交易平台发挥流量积极作用扶持中小微经营主体发展的意见	发挥平台特色优势。鼓励平台发挥短视频和直播等新业态在品牌打造、提升产品知晓度等方面的积极作用，更精准匹配消费者与经营主体。支持平台为经营主体开展直播带货等新型营销活动提供技术、内容创作工具等支持，增强经营主体宣传营销能力。
2024年11月	工业和信息化部等十二部门	5G规模化应用“扬帆”行动升级方案	鼓励基础电信企业面向公众不同需求提供差异化服务，终端企业加快推进手机支持超高清视频显示及拍摄，促进5G超高清视频及直播在娱乐、赛事、电商等领域规模发展。
2024年11月	商务部等9部门	关于完善现代商贸流通体系推动批发零售业高质量发展的行动计划	打造县域电商直播基地，发展网订店送、即时零售等新业态，推广农产品电商直采、定制生产等新模式。
2025年2月	市场监管总局等五部门	优化消费环境三年行动方案（2025—2027年）	制定消费环境指数及评价规范，强化标准引领和信用赋能，大力发展一大批放心消费商店、网店、直播间、餐饮店、工厂等基础单元及放心消费市场、商圈、景区等集聚区。
2025年2月	农业农村部	落实中共中央国务院关于进一步深化农村改革扎实推进乡村全面振兴工作部署的实施意见	深入实施“互联网+”农产品出村进城工程，加强农产品电商人才培训，大力发展直播电商等新业态。

资料来源：观研天下整理

部分省市网络直播行业相关政策

为了响应国家号召，各省市积极推动网络直播行业的发展，比如2025年2月江西省发布的《江西省提振消费行动方案》提出积极推广直播电商、短视频营销、即时零售等电商新业态新模式，鼓励电商基地、企业运用人工智能等新技术开展电商营销和场景创新。

我国部分省市网络直播行业相关政策情况

发布时间	省市	政策名称	主要内容
2023年5月	吉林省	中国（延吉）跨境电子商务综合试验区实施方案	依托延吉市高校人才供给资源和园区平台，加大跨境电商创新创业孵化力度，建设一批跨境电商创业孵化基地和众创空间，完善创新创业公共服务，培育壮大中小微跨境电商企业，支持跨境直播电商、独立站、社交电商等新模式加快发展。
2023年5月	广西壮族自治区	广西贯彻落实〈质量强国建设纲要〉实施方案	规范发展网上销售、直播电商等新业态新模式，开展直播电商升级行动、“直播电商＋民族特色街巷”行动、新零售发展行动，提升广西电商节品牌影响力。
2023年6月	河北省	关于推进现代商贸物流业高质量发展的实施意见	数字化赋能现代商贸。支持有条件的设区的市打造一批智慧化高品质消费集聚平台，鼓励传统商贸企业通过网络直播、VR在线等方式链接多业态消费场景。培育大数据增值服务，推进商贸数据资源共享。
2023年10月	江苏省	江苏省推进跨境电商高质量发展行动计划（2023－2025年）	鼓励进口企业在综合保税区、保税物流中心（B型）等落地跨境电商零售进口中心仓，发展“保税仓＋直播”“体验店＋直播”等新模式。
2023年11月	山东省	山东省县域商业三年行动计划（2023-2025年）	鼓励农村电商创业就业。加强与全国及本地直播平台的合作，“以工代训”“以赛代训”,面向返乡大学生、农民工、退役军人等群体开展直播带头人技能培训，提升直播带货技能，激发农村直播电商创业就业热潮。举办多种形式的农村直播电商大赛，组织地方直播团队等参加，促进相互学习交流，提升农村直播电商营销水平。
2024年2月	云南省	云南省加快内外贸一体化发展若干措施	鼓励外贸企业充分利用网上销售、直播带货等新业态新模式开拓国内市场，帮助搭建线上展馆，为出口转内销产品入驻提供便利。
2024年2月	安徽省	皖北绿色食品产业集群建设实施方案	深入实施电子商务进万村行动，发展直播带货、社群电商等新模式。
2024年4月	浙江省	浙江省推动大规模设备更新和消费品以旧换新若干举措	强化国内国际标准衔接。参与制定电子商务交易、绿色直播、文化旅游等领域相关国际标准、国家标准。
2024年4月	广东省	关于加快内外贸一体化发展的若干措施	加快内外贸品牌建设。鼓励企业培育自主品牌、收购知名品牌。培育“广东新品牌新好货”，挖掘文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”、直播电商等新增长点，打造城市消费品牌、新型消费案例。
2024年8月	河南省	关于建设高质量邮政快递物流体系助力乡村全面振兴的意见	促进农村电商融合发展。鼓励电子商务与快递物流融合互促、协同发展，实施“数商兴农”和“互联网＋”农产品出村进城工程，发展农副产品直播电商，借助“邮政919电商节”和“农民丰收节”等活动，开展多样化农产品促销活动，畅通助农渠道。支持建设农副产品直播电商基地，举办电商直播大赛，开设农产品销售专区，推动特色农产品宣传和网络销售。
2024年10月	天津市	天津市振兴工业老字号老品牌实施方案（2023—2027年）	支持企业在大型电商平台开设旗舰店和品牌店，推广直播带货，丰富“沉浸式购物”体验，支持渠道商设立“天津老字号”专区，增强工业老字号老品牌本地覆盖与外埠辐射能力，实现电商平台与实体商业线上线下协同发展。
2024年11月	天津市	天津市推动跨境电商高质量发展实施方案	鼓励企业通过建设独立站，开展跨境直播等营销方式，培育私域流量，做强自有渠道。
2025年1月	北京市	2025年市政府工作报告重点任务清单	开展根治农民工欠薪专项行动，加强快递、外卖、网络直播等灵活就业和新就业形态劳动者权益保障。
2023年8月	江西省	关于促进直播电商高质量发展的意见	建设直播电商基地。制订直播电商基地建设指南，引导电商园区、双创基地、产业园区新建或完善内容制造、视频技术、直播场景等“一站式”直播基础设施，吸引和集聚优质直播电商平台、MCN机构、直播电商服务机构，创建一批特色突出、功能完备、作用明显的直播类省级电商示范基地，并给予相应资金补助。
2024年10月	江西省	关于全面落实国家一揽子增量政策推动全省经济持续回升向好的若干措施	全力做旺商贸和文旅体消费。深入开展电商促产业转型助消费“十百千万”行动，推动直播电商等新模式应用。
2025年2月	江西省	江西省提振消费行动方案	积极推广直播电商、短视频营销、即时零售等电商新业态新模式，鼓励电商基地、企业运用人工智能等新技术开展电商营销和场景创新。