我国及部分省市短视频行业相关政策：推出更多适合老年人优质短视频等文化产品

2025-03-06 09:53

手机浏览

短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容。内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。由于内容较短，可以单独成片，也可以成为系列栏目。

我国短视频行业相关政策

为推动短视频行业的发展，我国陆续发布了一系列行业政策，如2025年1月关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施发布的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》提出提升老年人文旅服务品质。发展银发经济，推广康养、慢游、家庭游、怀旧游、错峰游等旅游产品，推出更多适合老年人的优质戏曲、曲艺、书画、广播、影视、音乐、广场舞、短视频等文化产品，增进老年人福祉。

我国短视频行业部分相关政策情况

发布时间	发布部门	政策名称	主要内容
2023年3月	文化和旅游部	关于推动在线旅游市场高质量发展的意见	推动在线旅游数字化营销，支持在线旅游经营者利用网络直播、短视频平台开展线上旅游展示活动，发展线上数字化体验产品，打造沉浸式旅游体验新场景，培育智慧旅游沉浸式体验新空间，推动乡村振兴、文旅融合、文明旅游、旅游公共服务取得新进展。
2023年5月	体育总局、中央文明办、发展改革委等部门	关于推进体育助力乡村振兴工作的指导意见	支持乡村开通体育短视频账号、体育旅游小程序等平台，推出一批乡村体育旅游精品线路和网红打卡地。
2023年11月	工业和信息化部	关于健全中小企业公共服务体系的指导意见	提升公共服务影响力。通过新闻报道、公益广告、信息推送、公众号和短视频等方式，向中小企业广泛推介公共服务机构和服务“一张网”相关信息，扩大知晓率。
2023年12月	工业和信息化部等十一部门	关于开展“信号升格”专项行动的通知	完善互联网业务感知关键指标监测分析。提供视频直播、视频通话、短视频、云游戏等业务的互联网企业，加强对业务连通率、卡顿率、时延、高清视频占比等关键感知指标的监测分析，提升应用程序和主流终端兼容性，加大端到端协同，保障用户基本业务使用需求。
2024年1月	国务院办公厅	关于发展银发经济增进老年人福祉的意见	发展面向老年人的文学、广播、影视、音乐、短视频等内容行业，支持老年文化团体和演出队伍交流展示。
2024年3月	农业农村部办公厅、中国文联办公厅	“大地流彩—全国乡村文化振兴在行动”工作方案	以农民为主体，吸引社会各界文化艺术爱好者广泛参与，通过书法、绘画、图片、短视频、微电影等记录乡土乡情，展现丰收盛景、乡村美景。推介具有乡村特色、充满正能量、深受农民群众欢迎的文艺作品，包括电影、电视、图书、歌曲、纪录片、戏剧、曲艺等，鼓励和扶持“三农”题材作品创作。
2024年4月	工业和信息化部、住房和城乡建设部等部门	关于全面开展绿色建材下乡活动的通知	广播电视主管部门要鼓励全国广播电视媒体和网络视听平台通过新闻报道、专题栏目、短视频等形式普及绿色建材知识，加强绿色消费理念培育和引导，为绿色建材推广应用营造良好舆论氛围。
2024年8月	人力资源社会保障部、中央网信办	关于进一步加强人力资源市场规范管理的通知	加强部门间监管信息互联互通，会同网信等部门对有关公众号、APP、短视频、互联网群组等网站平台开展职业中介活动进行筛查、甄别，督促指导开展职业中介活动的市场主体依法申请许可，避免出现监管盲区。
2024年10月	市场监管总局	关于引导网络交易平台发挥流量积极作用扶持中小微经营主体发展的意见	发挥平台特色优势。鼓励平台发挥短视频和直播等新业态在品牌打造、提升产品知晓度等方面的积极作用，更精准匹配消费者与经营主体。
2025年1月	国务院办公厅	关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施	提升老年人文旅服务品质。发展银发经济，推广康养、慢游、家庭游、怀旧游、错峰游等旅游产品，推出更多适合老年人的优质戏曲、曲艺、书画、广播、影视、音乐、广场舞、短视频等文化产品，增进老年人福祉。

资料来源：观研天下整理

部分省市短视频行业相关政策

我国各省市也积极响应国家政策规划,对各省市短视频行业的发展做出了具体规划,支持当地短视频行业稳定发展，比如2025年2月江西省发布的《江西省提振消费行动方案》提出积极推广直播电商、短视频营销、即时零售等电商新业态新模式，鼓励电商基地、企业运用人工智能等新技术开展电商营销和场景创新。

我国部分省市短视频行业相关政策情况

发布时间	省市	政策名称	主要内容
2023年4月	西藏自治区	西藏自治区关于恢复和扩大消费的若干措施	加大宣传推广力度,充分利用各类新媒体平台,创新传播方式,通过电视、报纸、微信、短视频、手机短信等多渠道多形式进行宣传推广,全力提高群众知晓率和参与度。
2023年5月	河南省	进一步促进文化和旅游消费若干政策措施	开展“老家河南·百城千味”评选活动，推出100种以上最具河南地方特色的风味美食品牌。拍摄河南美食系列短视频、宣传片、纪录片、综艺节目等。持续办好“豫鉴美食”餐饮系列活动。
2023年6月	河南省	河南省实施扩大内需战略三年行动方案（2023—2025年）	支持线上多样化社交、短视频平台规范有序发展。
2023年8月	广东省	广东省扩大内需战略实施方案	鼓励发展基于知识传播、经验分享的创新平台，支持线上多样化社交、短视频平台规范有序发展。
2023年11月	黑龙江省	黑龙江省旅游业高质量发展规划	发展新个体经济，支持社交电商、网络直播、短视频营销等多样化经营模式。
2023年12月	四川省	中国（达州）跨境电子商务综合试验区实施方案	借助知名跨境直播、短视频平台，鼓励各类主体跨境直播、发布视频，实现不同语种的主播向世界展示销售达州好物。
2023年12月	云南省	云南省支持青年创业兴乡三年行动（2024—2026年）	提升电子商务进农村综合示范人才培训效果，开展短视频、网络直播等电子商务新业态新模式实践操作培训。
2023年12月	天津市	天津市推动中医药产业高质量发展提升行动方案	加强“卫药”文化宣传。持续开展促进“卫药”文化宣传推广活动，发起“我与卫药的故事”活动，鼓励开展“卫药”专题文艺创作，支持创作承载“卫药”文化内涵的纪录片、动漫、短视频等文艺作品。
2023年5月	江苏省	关于推动外贸稳规模优结构的若干措施	推动贸易数字化、绿色化发展。引导外贸企业应用数字技术和互联网开展海外精准营销，探索跨境直播、社交电商、短视频、搜索引擎等营销新模式、新渠道。
2024年9月	江苏省	促进银发经济高质量发展实施方案	发展面向老年人的文学、广播、影视、音乐、短视频等，开展老年文化团体和演出队伍交流展示。
2024年12月	宁夏回族自治区	以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力实施方案	鼓励企业冠名各级品牌赛事，支持直播、短视频等在线冰雪产品创作。
2023年9月	北京市	进一步促进北京老字号创新发展的行动方案(2023-2025年)	鼓励电商、短视频、互动和分享平台，发起心动老字号、老字号巡回公开课、直播探店、特色店榜单等体验活动，设置开屏页、国潮老字号主题专区，减免老字号企业入驻费用，强化老字号影响力。
2025年1月	北京市	北京市促进科幻产业发展行动计划（2025-2027年）	提高“科幻星球奖”国际化水平。围绕科幻技术、科幻文学、动漫、短视频等方向，推出一批优秀科幻创作、产品和人物。
2023年6月	江西省	江西省数字政府建设总体方案	创新政策解读形式，综合运用新闻发布会、图文漫画、短视频等形式开展多元化解读，向企业和群众主动推送，提高政策信息到达率和适用度。
2025年2月	江西省	江西省提振消费行动方案	积极推广直播电商、短视频营销、即时零售等电商新业态新模式，鼓励电商基地、企业运用人工智能等新技术开展电商营销和场景创新。