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我国家电营销模式呈多元化发展趋势，他们借鉴大连锁的生存方式，加强所营商品的专业化，逐渐在区域内形成优势，涌现出如江苏汇银、深圳顺电、山东三联、福建东南等一大批区域连锁，此外，家电企业在这一层级市场自建渠道的脚步也推动着渠道业态的变化。
2013年中国家电市场整体表现乏力 预计2014年家电产业将有所调整，中怡康数据显示，今年前三季度，油烟机市场零售额约194亿元，同比增长19.8%。老板、方太、华帝、美的仍居行业前四强，占据市场零售额55%左右。万和、西门子、万家乐、海尔列5-8位。
家电市场两极分化态势初现零售萎缩电商持续扩张,尽管网络零售发展迅猛，家电厂商和消费者追捧的热度有增无减，但是，现阶段家电网购仍面临不少瓶颈问题，需要业界脚踏实地稳扎稳打，着力予以破解。
2014年我国家电出口市场形势分析预测，2014年家电出口形势不会太差，不过在欧美市场复苏的同时，俄罗斯、印度、巴西等新兴市场的出口却有所萎缩，但东南亚市场仍然保持较好的增长。
消费电子企业加入AWE2014展会，虽然经过多年的沉淀进取，中国家电博览会(即上海家电展，简称AWE)已经成为国内规模最大的综合性家电展，但对于消费引导型的自身定位，不断强化消费电子部分一直是AWE主办方着力拓展的方向。更强的交互体验性，往往令消费电子展示区成为家电展会中最具人气的地方。
高端家电计划开展消费体验平台营销策略，据了解，目前我国约七成的小家电交易都在网上实现，电商把持了该类产品大部分的交易市常而在大家电领域，特别是高端家电产品，电商所占的比例仍然不高。业内专家认为，从产品定位和消费受众来看，高端家电更加强调产品的设计和实际的体验，对于高端消费层次人群来说，互联网消费并不是主流方式，设计品位优秀和售价高昂的高端家电产品更适合放在实体零售店销售。
1-8月我国家电行业效益好转产销率与收入同比增加，13年7月家用电冰箱累计生产5681.4万台，累计同比增长12.4%，较2012年同期提高20.7个百分点;房间空气调节器生产9055.3万台，累计同比增长8.0%，较2012年同期提高9.5个百分点。
上半年国内家电出口增速下滑欧美市场仍是出口重点区域，欧洲市场以欧盟国家为主,2013年4月份欧元区制造业采购经理人指数PMI终值为46.5，为4个月以来最低水平。在制造业萎缩程度加深、失业率高企的背景下，消费难有出色表现，企业也缺乏新的投资机会，政府受制于财政紧缩也无力投资。
第一节 中国家电行业发展状况；一、家电行业市场供给情况；二、家电行业市场需求情况；三、家电行业市场市场容量。
