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中国最大的啤酒公司华润雪花对卖啤酒的利润不是太满意，准备推动品牌组合的高端化。 3月21日，华润雪花啤酒公司发布2017年报，啤酒销量微弱
非洲、南美、东南亚等人均啤酒消费量较低的地区，啤酒消费增速快；在啤酒消费成熟的英美等发达国家，精酿啤酒迅速增长
参考观研天下发布《2018年中国啤酒行业分析报告-市场深度分析与发展前景预测》 &nb
主要进口国今年预计减产，进口大麦价格或面临上涨压力 啤酒的
行业进入重质增效阶段，内部效益有望稳步提升 外部并购
美国的啤酒消费由工业拉格啤酒占主导，但内在消费结构升级明显： 虽然工业拉格啤酒消
美国：后发展期总量趋于稳定，多元化发展，消费升级趋势显著 美国啤酒发展史包括发展
日本：经济疲软叠加老龄化，起泡酒、低度啤酒酒精饮料大发展，日本啤酒消费量持续下滑 &nbs
现状：消费基数减少叠加同质化竞争，啤酒量增动力略显不足 中国啤酒行业目前
中期量增空间有限，短期产量有望逐步企稳 变局与破局： &
内部调整：优化资源投放，推动产能优化与整合 各大品牌均有自己的优势市场，
外部并购：市场加速出清，集中度不断提升 并购整合加速行业出清，行业集中度
据报道，华润啤酒正就收购喜力中国业务展开磋商，交易价值可能超过10亿美元。此次交易可能涉及喜力在中国的分销业务和品牌
百威1995年进入中国，自上个世纪90年代开始，百威英博通过一系列的收购和兼并，成为KK啤酒等合作伙伴。2006
1、国内啤酒龙头，发力中高端，渠道营销力强 华润啤酒是中国地
